‘한글 로고’ 코카콜라 36개국서 팔린다…‘K-웨이브’ 한류 기념 에디션

코카콜라가 한글 로고를 새긴 신제품 ‘코카콜라 제로 한류’를 전세계 36개국에서 다음 달부터 한정 판매한다. 코카콜라 누리집 갈무리

코카콜라가 한글 로고를 새긴 신제품을 전세계 36개국에서 한정 판매하기로 하면서 관심이 쏠리고 있다. 케이(K)팝을 비롯한 한류 문화의 인기가 늘면서 한글을 마케팅에 활용하는 글로벌 브랜드들이 늘고 있다.

코카콜라는 지난 20일 서울 영등포구 여의도의 한 호텔에서 기자간담회를 열고 한정판 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’ 출시 소식을 알렸다. 코카콜라 쪽은 “케이팝과 팬덤 문화에서 영감을 받아, 전세계 케이팝 팬에게 바치기 위해 만든 제품”이라고 설명했다. 이 제품은 한국과 미국, 일본, 프랑스, 스페인, 싱가포르 등 전세계 36개국에서 다음달부터 한정 판매된다 .

코카콜라는 제로 한류에 “독창적인 팬덤을 만들어 나갈 때 느낄 수 있는 마법 같은 짜릿함을 담았다”고 설명했다. 코카콜라는 제로 한류의 맛이 ‘상큼한 최애 맛’(fruity fantasy)이라며 과일향이 난다고 밝혔다. 제품 패키지 또한 케이팝 팬들이 콘서트 현장에서 만들어내는 폭발적이고 생동감 넘치는 힘을 시각적으로 느낄 수 있도록 디자인했다고 한다. 또 코카콜라 출시 138년 만에 처음으로 한글로 쓴 코카콜라 상표를 제품 전면에 활용했다.

코카콜라가 한글 로고를 새긴 신제품 ‘코카콜라 제로 한류’를 출시하며 제이와이피(JYP)엔터테인먼트와 함께 만든 주제가 ‘라이크 매직’의 음원과 뮤직비디오를 공개했다. 제이와이피엔터테인먼트 유튜브 갈무리

케이팝 대표 기업 중 하나인 제이와이피(JYP)엔터테인먼트와 협업한 음원도 공개했다. 코카콜라는 이번 한정판 출시와 더불어 제이와이피 대표 프로듀서이자 가수인 박진영과 제이와이피 소속 스트레이 키즈, 있지(ITZY), 엔믹스(NMIXX) 등과 손잡고 만든 주제가 ‘라이크 매직’(Like Magic)과 뮤직비디오를 선보였다. 코카콜라는 이 음원과 뮤직비디오를 중심으로 이번 제품을 홍보하고 6월2일 콘서트도 열 예정이다.

아직 제품이 정식 출시되기 전이지만 사회관계망서비스(SNS)에는 코카콜라 제로 한류를 미리 맛봤다는 이들의 리뷰가 하나둘 올라오고 있다. 한 틱톡 이용자(@nasttitovaa)는 지난 9일 올린 영상에서 이 제품을 맛본 뒤 “과일향이 난다. 맛이 괜찮다. 케냐(커피 원두)와 비슷한 느낌인데 일반 콜라가 더 맛있긴 하다”고 평가했다.

한 틱톡 이용자(@nasttitovaa)가 지난 9일 자신의 틱톡 계정에 올린 영상에서 코카콜라 제로 한류를 맛보고 있다. 틱톡 앱 화면 갈무리

코카콜라가 특별한 주제를 담은 한정판 제품을 내놓은 건 이번이 처음이 아니다. 코카콜라는 지난 2022년 혁신 플랫폼인 ‘코카콜라 크리에이션’을 처음 선보인 이래, 우주에서 날아온 ‘코카콜라 제로 스타더스트’, 글로벌 아티스트와 함께한 ‘코카콜라 제로 마시멜로’, 현실과 꿈의 세계를 이어주는 ‘코카콜라 제로 드림월드’, 게임의 짜릿한 경험치를 담아낸 ‘코카콜라 제로 레전드’ 등을 선보였다.

이탈리아 브랜드 구찌(Gucci)가 2023년 1월 출시한 ‘설날 캡슐 컬렉션’. 한글로 ‘구찌’라고 새겨진 티셔츠와 스웨트 티셔츠 등이 공개됐다. 구찌 누리집

한편, 케이팝, 케이 드라마 등 한류 콘텐츠의 인기가 날이 갈수록 늘면서 국외에서 한글에 대한 긍정적인 이미지가 형성되자 글로벌 브랜드들이 한글을 제품에 접목하는 사례가 꾸준히 느는 추세다. 명품 브랜드 구찌는 지난해 한글로 디자인한 자사 로고를 활용한 의류 제품을 판매해 화제를 모은 적 있다. 또 다른 명품 브랜드 발렌시아가도 2020년 영어, 중국어, 아랍어 등과 더불어 한글로 ‘발렌시아가’라고 적은 후드티를 출시했다.

정인선 기자 ren@hani.co.kr

▶▶한겨레의 벗이 되어주세요 [후원하기]
▶▶한겨레 뉴스레터 모아보기▶▶[기획] 누구나 한번은 1인가구가 된다