"모두가 '던'며들게"···LF 던스트, 글로벌 보폭 키운다

2024 가을 컬렉션 론칭 이어 中 사업 확대

쁘렝땅·리나센테 등 유럽 백화점 팝업 논의

LF 던스트의 2024 가을 컬렉션.

아시아투데이 서병주 기자 = LF 자회사 씨티닷츠의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 '던스트'가 가을 컬렉션 론칭과 함께 글로벌 비즈니스에 가속도를 낸다.

23일 LF에 따르면 던스트는 클래식과 실용성을 강조한 2024 가을 컬렉션 '리얼 라이프'를 론칭했다. 던스트의 2024 가을 컬렉션 '리얼 라이프'는 일상에서 오랫동안 즐겨 입을 수 있는 편안한 멋을 추구, 저마다의 자연스러운 개성을 앞세워 클래식하면서도 실용적인 스타일을 제안한다.

던스트 관계자는 "던스트만의 군더더기 없는 심플한 스타일과 디테일을 선호하는 고객들의 취향을 고려해, 어떤 룩에 매치해도 자연스럽게 매치돼 일상에서 손이 자주 가는 아이템들로 이번 컬렉션을 구성했다"며 "하나의 아이템이 아닌 전체적인 스타일링을 제안하는 던스트는, 제품 기획 단계서부터 전체 착장을 고려하여 포멀함과 캐주얼한 스타일을 다채롭게 넘나드는 아이템들을 디자인했다"고 말했다.

컬렉션에서는 '미니멀 클래식 재킷'과 워크웨어를 현대적으로 재해석한 빈티지 데님 재킷, 던스트의 시그니처인 레더 소재 아우터, 클래식한 패턴의 셔츠 아이템 등을 선보인다.

이와 함께 던스트는 이번 FW(가을·겨울)시즌부터 중국 법인을 통한 중국 사업 본격 시작 및 글로벌 홀세일 규모 확대 등 글로벌 비즈니스에 더욱 가속도를 낸다는 계획이다.

던스트는 지난 4월 중국 상해에 중국 법인을 설립해 글로벌 K-패션 브랜드로의 본격 도약을 위한 발판을 마련했다. 회사는 다음달부터 티몰을 비롯해 샤오홍슈샵, 도우인샵 등 주요 중국 내수 온라인 플랫폼을 통해 본격적으로 중국 내 던스트 브랜드 전개를 시작한다. 이를 위해 라이브 전용 스튜디오를 신설해 적극적으로 중국 내 라이브커머스 사업을 확대하고 중국 인기 배우와의 단독 앰버서더 계약을 체결하는 등 다양한 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.

또한 다양한 국가 내 해외 바이어들과의 파트너십도 확대한다. FW시즌부터 세계 10대 백화점에 꼽히는 럭셔리 백화점 '버그도프 굿맨', 영국 유명 명품 및 컨템포러리 플랫폼 '엔드 클로딩', 카자흐스탄 백화점 '삭스 알마티' 등의 신규 바이어를 확보했으며 프랑스 '쁘렝땅', 이탈리아 '리나센테' 등 유명 백화점에서 팝업스토어 러브콜을 보내 현재 논의 중에 있다.

2019년 LF의 사내벤처 프로젝트로 출발해 2년 만에 독립법인 '씨티닷츠'로 출범한 던스트는 2022년부터 글로벌 홀세일 비즈니스 확대를 통해 현재 미국과 캐나다, 이탈리아, 프랑스 등 20개국, 70여곳의 해외 바이어들과 파트너십을 이어가고 있다.
주요 해외 바이어로는 캐나다 명품 플랫폼 '에센스'를 비롯해 이탈리아 럭셔리 편집숍 '루이자 비아 로마'와 밀라노 백화점 '리나센테', 프랑스 백화점 '쁘렝땅' 등이 있다.

글로벌 시장에서는 매 시즌마다 리오더가 수차례 진행됐으며, 주요 바이어들의 다음 시즌 오더도 전년 대비 50% 이상 늘어나는 등 수출 규모도 지속 커지고 있다고 회사측은 전했다.

한편, 던스트는 '형체가 없는'을 의미하는 브랜드 이름처럼 젠더의 경계, 포멀 웨어와 캐주얼 웨어의 경계를 넘는 감각적인 컬렉션을 매 시즌 선보이며 지난해 매출 400억원이 넘는 규모로 성장했다. 최근에는 던스트 모바일 별도 앱을 새롭게 론칭해 던스트의 주 타깃 고객인 2030대 고객들과의 온라인 접점을 확대했다.

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