[2023 헤럴드경제 광고대상] 종합대상 SK텔레콤 ‘A.(에이닷) 편’ 어린이와 가족 시선에서 AI 기술·서비스 경험 전달

김희섭SK텔레콤 CPRO

SK텔레콤은 2023년 새로운 기업 브랜딩 캠페인 “SKT의 AI는 어디에나 있다, AI to Everywhere”를 론칭하였습니다.

세상을 연결하여 시대를 바꾸어 왔던 SKT는 AI Company로 변화 혁신할 것을 선포하며 AI 기술을 세상 모든 곳과 연결하여 새로운 시대를 만들어 가고 있습니다.

서비스에서 산업까지, 땅에서 하늘까지, 사람에서 동물까지, 누구나 언제 어디서나 보편적으로 AI를 만나게 하는 것이 SKT의 새로운 캠페인의 주된 방향입니다.

이에, ‘민준’이라는 어린이와 가족의 시선에서 SKT의 다양한 AI 기술과 서비스의 경험과 가치를 쉽게 전달하고 공감 시키고자 하였습니다

그중 에이닷 편 인쇄광고는 감성 대화와 목적 대화가 융합된 AI 에이전트 서비스인 A.에 관한 내용입니다.

‘민준’이라는 어린이의 시선에서 사용자와 대화하며 함께 성장한다는 서비스의 특장점을 민준이의 키를 재는 상황에 상징적으로 대입하여 고객들이 공감할 수 있도록 구성하였습니다.

에이닷을 단지 하나의 서비스가 아니라 추억을 만들며 함께 성장하는 친구처럼 느낄 수 있게 포지셔닝하고 고객의 관점에서 풀어 호감을 얻을 수 있도록 한 크리에이티브가 좋은 결과를 만들어 냈다고 생각합니다.

SK텔레콤은 앞으로도 AI를 중심으로 지속적인 기술발전을 통해 서비스를 개선하고 다양한 신규 서비스를 추가하여 고객들에게 더 나은 서비스를 선보일 수 있도록 노력할 것입니다.

끝으로 저희 SK텔레콤에게 값진 수상의 영광을 주신 광고대상 심사위원 및 관계자 여러분들, 그리고 독자 여러분들께 깊은 감사의 말씀을 전합니다. 감사합니다.

sjpark@heraldcorp.com

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