글로벌 OTT 시장 ‘전국시대’ 예고…국내 OTT 생존전략은?

넷플릭스에 이어 최근 디즈니+, 애플TV+ 등 콘텐츠 공룡 출격
NBC유니버설을 보유한 컴캐스트도 내년 OTT 시장 진출 준비하며 OTT 전국시대 예고

디즈니+ 배경화면. 출처 | 디즈니+화면 캡처

[스포츠서울 김민규기자] 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 시장이 요동치고 있다. 기존 넷플릭스 독주체제인 글로벌 OTT 시장에 ‘디즈니+’와 애플의 ‘애플TV’가 뛰어들면서, 바야흐로 OTT 전국시대를 예고하고 있다. 또한 NBC유니버설을 보유한 미국 최대 미디어·엔터테인먼트 그룹인 컴캐스트도 OTT 시장 출격을 준비 중이어서 글로벌 OTT 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.

이같이 글로벌 콘텐츠 공룡들의 잇따른 OTT 시장 진출로 국내 OTT 기업들의 위기감이 높아지고 있다. 글로벌 OTT 시장 경쟁에 나서는 것은 고사하고, 국내 시장이 잠식당할 수 있다는 우려에서다. 국내 OTT 사업자들의 생존전략은 무엇일까.

20일 관련 업계에 따르면 디즈니의 OTT 서비스 디즈니+가 지난 12일 서비스를 개시하며, 하루 만에 가입자 1000만명을 돌파하는 등 글로벌 OTT 시장에서 흥행 조짐을 보였다. 이는 넷플릭스 독주체제였던 글로벌 OTT 시장의 지각변동을 예고한 것. 디즈니는 미국·캐나다 출시에 이어 지난 19일 호주와 뉴질랜드, 내년 상반기 서유럽, 일본 등으로 서비스 지역을 확대할 계획이다. 한국 진출은 미정이지만, 오는 2021년으로 알려졌다.

디즈니+는 ▲디즈니 ▲픽사 ▲마블 ▲스타워즈 ▲내셔널지오그래픽 등 막강한 콘텐츠 라인업을 보유하고 있다. 이외에도 7500여편의 TV프로그램과 600여 편의 영화를 갖고 있는 콘텐츠 공룡이다.

디즈니+가 미국·캐나다에 출시한 월정액은 6.99달러(한화 약 8200원)이며, 연 69.9달러(약 8만2000원)에 제공한다. 이는 월정액 기준 넷플릭스의 HD 기본 상품이 월 12.99(약 1만5200원)인 점을 고려하면 디즈니+의 가격이 절반 수준에 불과하다.

또한 애플도 자사가 보유한 하드웨어 인프라를 통해 넷플릭스에 도전장을 내밀었다. 애플은 지난 1일 전 세계 100여 개국에 애플TV+를 선보였다. 애플TV+는 따로 애플리케이션(앱)을 설치하지 않아도 애플 기기에 애플TV+가 탑재돼 이용할 수 있다. 특히 가격경쟁력에 주목할 만한데 애플TV+는 월 4.99달러(약 5800원)로 현재까지 시장에 출시된 OTT 요금제 중 가장 저렴하다. 이외에도 NBC유니버설을 보유한 컴캐스트가 OTT 명칭을 ‘피콕’으로 정하고 서비스 출시를 앞두고 있다.

◇ SKT·KT, ‘디즈니+’ 모시기 나서…LGU+, 넷플릭스 ‘눈치’보기
이처럼 디즈니+가 흥행 조짐을 보이면서, 국내 이동통신사를 중심으로 변화하고 있는 국내 OTT 시장에서도 디즈니+와의 협업에 나설 분위기다.

현재 국내 OTT 시장에는 글로벌 OTT 중 유일하게 넷플릭스만 진출해 있다. 디즈니+도 자막 등 기술적 문제를 해결하면 국내 진출은 시간문제일 것으로 예상된다.

이에 국내 이동통신사들이 발 빠르게 디즈니와의 협업을 위한 물밑작업을 진행 중인 것으로 알려졌다. 실제로 박정호 SK텔레콤 사장은 디즈니와의 협업 가능성에 대해 거듭 밝힌바 있다. 하지만 SK텔레콤 측은 당장 말할 수 있는 게 없다는 입장이다.

뿐만 아니라 SK텔레콤의 경우 컴캐스트와 합작회사를 만드는 등 협력을 강화하고 있다. 컴캐스트는 미국 최대 미디어·엔터테인먼트 기업으로, 내년 OTT 출격을 준비하고 있는 만큼 SK텔레콤과 지상파3사가 협력해 만든 ‘웨이브’와의 협력도 점쳐진다. 이에 대해 SK텔레콤 관계자는 “컴캐스트와 다양한 분야에서 협의를 이어가고 있으나, 아직 특정 사업에 대한 계획은 없다”고 선을 그었다.

KT 역시 디즈니와의 협업 가능성을 열어 놓고 있다. KT는 이달 28일 새로운 OTT 서비스 ‘시즌(seezn)’ 출범을 앞두고 있다. 다만 KT가 독자적으로 OTT 서비스를 출범하는 만큼 경쟁사에 비해 콘텐츠 부족 등의 지적도 나오고 있다. 이에 업계는 KT가 디즈니+와의 협업에 가장 적극적으로 나설 것이란 게 중론이다.

이에 대해 KT 측은 “디즈니뿐만 아니라 여러 파트너들과 만나서 협의하고 검토 중”이라면서도 “홀로 OTT 서비스를 한다고 해서 부족한 것은 아니라고 생각한다. 가장 잘 할 수 있는 것에 집중해 홀로서기 할 수 있게 만들어보자는 취지에서 OTT 서비스의 명칭을 바꿔 선보이는 것”이라고 설명했다.

반면 LG유플러스는 넷플릭스 눈치를 보고 있다. LG유플러스는 넷플릭스와 독점계약 중이기 때문에 디즈니+에 관심이 있더라도 당장 협업하기는 현실적으로 쉽지 않다. 다만, 독점계약 기간이 끝나면 넷플릭스와 디즈니+ 모두 협업을 진행 할 수 있을 것으로 예상된다.

국내 OTT 업계는 글로벌 OTT에 대응하기 위해선 자체 경쟁력을 키우는 것이 중요하다고 목소리를 높이고 있다. 대한민국의 보유한 K콘텐츠의 역량을 더욱더 키워나가야 한다는 의미다.

OTT 업계 한 관계자는 “국내 OTT 업계가 글로벌 사업자에 대응하기 위해선 투자 유치를 통한 규모화 등으로 자체 경쟁력을 키우는 것밖에 없다”며 “해외 사업자들이 국내 시장에 진출할 경우 당하기만 할 순 없으니 정공법을 선택할 수밖에 없는 것”이라고 밝혔다.

그러면서 그는 “한국형 콘텐츠의 글로벌 인지도를 키우고, 국내 사업자들은 드라마·예능 등 K콘텐츠를 앞세워 경쟁력을 강화해 나가야 한다”며 “물론 해외 사업자와의 협력도 배제할 순 없다. 서로의 입장이 맞는다면 협업을 통한 콘텐츠 경쟁력도 키울 수 있을 것”이라고 전했다.
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