신세계 하이퍼그라운드, K패션 브랜드와 ‘상하이 쇼룸’ 연다

[이데일리 김정유 기자] 신세계백화점은 자사 K패션 해외진출 지원 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’가 오는 25일부터 5일간 ‘상하이 패션위크’에 참여한다고 23일 밝혔다.

신세계 하이퍼그라운드 쇼룸. (사진=신세계백화점)

신세계 하이퍼그라운드는 국내 브랜드들과 함께 공식 패션 수주 전시회인 ‘모드 상하이’에 쇼룸을 연다. 이번 쇼룸에서는 독특한 디자인으로 두터운 팬덤을 보유한 K패션 브랜드 ‘비건타이거’를 비롯해 ‘스티밀론’, ‘비엘알’, ‘토이뜨’ 등 4개 브랜드를 엄선해 전폭 지원에 나선다.

단일 브랜드의 정체성이 부각될 수 있도록 개별 부스를 만들어주고 행사 기간 중 해외 바이어 대상으로 초대장 발송 및 소셜미디어 홍보 등 신세계의 네트워크를 활용한 사전 마케팅 지원에 나선다. 입점 브랜드들은 상담과 수주에만 집중하면 된다.

또한 계약 체결이 이뤄지면 통관, 물류 등 수출 전 과정에서 브랜드들에게 실질적으로 필요한 부분도 지원한다.

신세계 하이퍼그라운드는 출범 첫 해 2023년 약 160개의 입점 브랜드가 50억원 가량의 수주 상담을 이뤄냈다. 이어 지난해에는 오프라인 쇼룸을 운영하며 K패션 브랜드의 수출 길을 열어줬고, 해외 유명 백화점에 팝업스토어도 유치했다.

지난해 9월 밀라노 패션위크 기간에는 ‘K패션 전용관’을 오픈해 약 10개의 브랜드를 지원했는데, 이 중 4개 브랜드는 해외 유명 편집매장과 백화점에 입점하기도 했다.

박상언 신세계백화점 팩토리 담당은 “신세계 하이퍼그라운드는 국내 디자이너 브랜드의 폭넓은 해외 진출을 돕고자 이번 상하이 쇼룸을 열게 됐다”라며 ”앞으로도 K패션을 해외에 알릴 수 있는 다양하고 실질적인 지원을 해나갈 것”이라고 말했다.