10대 그룹 신년사 키워드 ‘경쟁’·‘고객’···삼성은 ‘기술’ 최다 언급

10대 그룹 신년사 주요 키워드. CEO스코어.

국내 10대 그룹은 2025년 신년사에 ‘경쟁’ 키워드를 가장 많이 사용한 것으로 나타났다. 탄핵 정국 속 고환율·고물가 심화, 도널드 트럼프 2기 행정부 출범 등에 따른 불확실성이 커지는 상황에서 기술 경쟁력을 제고해 위기를 극복하겠다는 의지가 반영된 것으로 풀이된다.

3일 기업데이터연구소 CEO스코어 분석 결과, 국내 10대 그룹의 신년사에 사용된 단어들의 빈도수를 조사한 결과 가장 많이 거론된 키워드는 경쟁력과 경쟁자 등을 포함한 ‘경쟁’과 ‘고객’(각 41회)으로 집계됐다.

10대 그룹 중 경쟁을 가장 많이 사용한 곳은 포스코였다. 장기화하는 철강 업황 부진으로 최악의 실적 위기에 처한 가운데 그룹의 신성장을 견인할 방안으로 경쟁력 강화에 방점을 찍은 것으로 보인다. 장인화 포스코그룹 회장은 신년사에서 “그룹 경쟁력의 핵심은 기술의 절대적 우위 확보에 있다”며 “철강 사업의 경우 해외 성장 투자와 탄소 중립에서 실질적 성과를 창출하고, 원가의 구조적 혁신을 통해 지속 가능한 경쟁력을 만들어야 한다”고 강조했다. 신세계(12회)와 SK(6회), 한화(5회) 등도 경쟁을 많이 언급했다.

LG그룹은 최근 4년간 신년사에서 ‘고객’을 가장 많이 사용한 것으로 조사됐다. 구광모 LG그룹 회장은 올해 신년사에서도 “도전과 변화의 DNA로 미래 고객에게 꼭 필요하고 기대를 뛰어넘는 가치를 드릴 것”이라며 “그동안 우리가 다져온 고객을 향한 마음과 혁신의 기반 위에 LG 없이는 상상할 수 없는 미래를 세우자”고 당부했다.

미래(35회), 성장(32회), 혁신(31회), 글로벌(29회) 등도 신년사에서 많이 거론됐다. 경영 리스크를 극복하기 위한 대책으로 기술(27회)을 키워드로 꼽은 기업도 많았다. 포스코 10회, HD현대 8회, 삼성 5회 등의 순이었다.

이중 삼성은 올해 신년사에서 기술을 가장 많이 언급했다. 한종희·전영현 삼성전자 부회장은 “초격차 기술 리더십을 바탕으로 재도약의 기틀을 다지고 새로운 성장 동력을 확보해 나가자”고 강조했다.

인공지능(AI)의 순위는 지난해 18위에서 9계단 뛰어오른 9위를 기록했다. AI 기술이 전방위로 확산하면서 이를 바탕으로 글로벌 선도 기업으로 도약하고자 하는 의지가 반영된 것으로 평가된다.

특히, SK그룹은 신년사에 AI를 12회나 언급하면서 글로벌 AI 선도 기업으로서의 이미지 굳히기에 나섰다. 최태원 SK그룹 회장은 “AI 산업의 급성장에 따른 글로벌 산업 구조와 시장의 재편은 거스를 수 없는 대세”라며 “AI를 활용해 그룹의 본원적 사업 역량을 높이기 위해서는 구성원 모두가 AI를 실제 업무에 적용해 활용하는 능력을 강화해야 한다”고 주문했다.

반면 지난해 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 기조에 맞춰 기업의 관심이 집중됐던 ‘친환경’은 올해 키워드 톱10에서 자취를 감췄다.

박상영 기자 sypark@kyunghyang.com

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