애플, 3분기 '호실적'에도 ....EU 벌금·中시장 부진에 타격

미국 빅테크 애플이 시장 예상을 소폭 뛰어넘는 3분기 실적을 발표했다.향후 실적은 중화권에서의 매출 회복과 인공지능(AI) 기능 여부에 좌우될 전망이다.

애플은 지난 3분기 매출이 949억3000만달러(약 130조4천5800억원)라고 31일(현지 시각) 밝혔다. 작년 동기 대비 6% 오른 수준이다. 조정 주당 순이익(EPS)은 1.64달러(2253원)로, 작년 동기 대비 12% 증가했다.

시장조사 업체 LSEG가 집계한 애널리스트 평균 예상치는 945억8천만 달러와 1.60달러를 각각 살짝 웃돌았다.

다만 순이익은 147억3600만달러(약 20조2767억원)로, 작년 동기(229억5600만 달러) 대비 35.8% 하락한 것으로 나타났다. 이는 지난 9월 유럽 최고 법원인 유럽사법재판소(ECJ) 판결에 따라 애플이 아일랜드에 102억 달러의 일회성 소득세를 납부한 데 따른 것이라고 애플은 설명했다.

전체 매출의 약 절반(49%)을 차지하는 아이폰 매출은 지난해 같은 기간보다 6% 늘어난 462억2200만 달러를 기록하며, 시장 예상치(454억7000만달러)를 넘어섰다.

미 경제 매체 CNBC는 이에 대해 "애플의 신제품 아이폰16이 시장에서 큰 성과를 거둔 데 따른 것"이라 평가했다. 아이폰16은 지난 9월20일 출시돼 이번 분기에서 약 일주일 동안 판매됐다.

그러나 맥(MAC)과 아이패드 매출은 각각 77억4000만 달러와 69억5000만 달러로 시장 예상치에 미치지 못했다. 서비스 부문 매출도 249억7천만 달러로 사상 최고치를 기록했지만, 예상치는 밑돌았다. 애플의 2024 회계연도 전체 매출은 작년 대비 약 2% 증가한 3910억4000만 달러(약 537조8755억원)에 그쳤다.

이는 중국, 홍콩 등 중화권에서의 아이폰 매출 부진 등이 영향을 미친 것으로 분석된다. 중화권에서 매출이 1년 전보다 줄어든 150억3000만 달러를 기록하며 시장 전망치(158억달러)에 미치지 못했다. 중국은 애플의 3대 시장 중 하나로, 최근 화웨이와 샤오미, 아너 등 현지 업체에 밀려 어려움을 겪었다.

팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 아이폰 판매량이 모든 시장에서 성장했다며 아이폰을 제외한 다른 제품군이 중국 시장에서 판매가 부진했을 가능성을 시사했다. 애플은 4분기 매출이 한 자릿수 초반에서 중반 사이의 비율로 증가할 것이라고 내다봤다.

쿡 CEO는 인터뷰에서 "(지난해 출시한) 아이폰15의 판매량이 아이폰14보다 좋았고, 아이폰16은 전작보다 강세를 보이고 있다"고 말했다. 이어 이어 이번 주에 아이폰 운영체제 iOS 18.1을 시작으로 선보인 AI 기능 애플 인텔리전스에 대해 "우리는 이미 고객과 개발자로부터 좋은 피드백을 받고 있다"며 "지난해 같은 기간과 비교했을 때 iOS 17.1의 두 배에 달하는 속도로 이용자들이 iOS 18.1을 채택하고 있다"고 전했다.