OLED TV 존재감 키우는 ‘삼성전자’…LG전자 “우리 입지 굳건”

금액 기준 27.2%ㆍ수량 기준 23%
글로벌 TOP 4개 사 중 성장세 뚜렷

삼성전자 모델이 2024년형 OLED TV를 소개하고 있다.

삼성전자가 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 점유율을 끌어 올리고 있다.

24일 글로벌 시장조사기관 옴디아에 따르면 삼성전자의 올해 상반기 금액 기준 OLED TV 시장 점유율은 27.2%로, LG전자(49.4%)에 이어 2위를 차지했다. 이어 소니 11.7%, 필립스 3.9% 순으로 높았다.

삼성전자 OLED TV 성장세는 상위 네 회사 가운데 가장 가파르다. 2022년 상반기 점유율은 3.0% 수준에 그쳤지만, 지난해 상반기 18.4%, 올해 상반기 27.2%을 기록하며 그야말로 폭풍 성장하고 있다.

반면 시장 1위 LG전자는 2021년 상반기 61.2%의 점유율로 정점을 찍은 이래 2022년 57.2%→2023년 51.6%→2024년 49.4%로 3년 연속 점유율이 소폭 하락했다. 소니와 필립스 역시 전년 동기와 비교하면 금액 기준 시장 점유율이 각각 6.1%포인트(p), 0.1%p 내렸다.

출하 수량으로 봐도 삼성전자 OLED 성장세는 눈에 띈다.

올해 상반기 삼성전자 수량 기준 점유율은 23.0%로, 2022년 2.3%, 2023년 14.7%에 이어 2년 연속 상승했다. 반대로 LG전자의 점유율은 상반기 기준 2021년 63.7%에서 2022년 61.5%, 2023년 55.7%, 2024년 52.6% 등 3년 연속 감소했다.

전 세계 OLED TV 시장에서 LG전자의 하락세가 시작된 건 삼성전자가 OLED TV 시장에 재진출한 시점과 정확히 일치한다. 그간 LG전자가 독식하던 시장 수요를 삼성전자가 빠르게 차지해 나가고 있다고 해석되는 대목이다.

용석우 삼성전자 VD사업부장 사장이 4월 ‘언박스&디스커버 2024’ 행사에서 발표하고 있다.

삼성전자는 앞서 2013년 OLED TV를 처음으로 출시했지만, 당시 수율 및 비용 문제와 시장 성장성 문제 등으로 기술 개발을 중단한 바 있다. 그러다 지난해 10년만에 돌연 국내에 신제품을 출시하며 다시 시장에 발을 디뎠다.

삼성전자는 지난해 OLED TV를 77·65·55형 등 3가지 사이즈로 출시한 데 이어 올해는 3개 시리즈(SD95·SD90·SD85)에 83·48형 등 2개를 더한 5개 사이즈, 전체 10개 모델을 선보이며 라인업을 확대했다.

이에 대해 LG전자는 경쟁사 진출로 OLED TV 시장 점유율이 분산될 순 있지만, 독보적인 시장 지위에는 변함이 없다는 입장이다.

실제로 옴디아에 따르면 상반기 LG전자의 OLED TV 수량기준 점유율은 52.6%로 과반이 넘는다. 특히 75형 이상 초대형에서는 58%, 1500달러 이상 고급 시장에서는 45%를 기록했다.

[이투데이/박민웅 기자 (pmw7001@etoday.co.kr)]

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