이마트 피코크 해외 진출 본격화…홍콩·미국 시장 진출

이마트의 자체 간편식 브랜드 피코크가 홍콩과 미국 시장에 진출하며 해외시장 공략을 본격화한다.

21일 이마트는 홍콩 슈퍼마켓 체인인 웰컴사와 정식 수출 계약을 체결하고 오는 22일부터 웰컴사 슈퍼마켓에서 피코크를 판매한다고 밝혔다. 또한, 미국에서는 현지에 간편식 생산기지를 마련하고 피코크 간편식 5종을 미국 중동부 슈퍼마켓에 공급한다.

이마트는 먼저 웰컴사의 슈퍼마켓 57개점에 피코크 순두부찌개, 묵은지 김치찌개, 삼계탕, 순희네 빈대떡, 낙지볶음밥 등 107개 한식 메뉴를 선보이고 판매 점포 수를 지속해서 확대할 예정이다. 이마트가 해외 대형 유통채널에 정식 입점한 것은 이번이 처음이다.

웰컴사는 마켓 플레이스, 제이슨스, 쓰리식스티, 웰컴 등 다양한 슈퍼마켓 브랜드를 운영 중이다. 웰컴사의 모기업인 데어리팜은 연 매출 규모 23조원의 유통기업으로, 홍콩과 중국 등 아시아 11개국에 6500개 매장을 가지고 있다.

이마트는 피코크를 시작으로 노브랜드와 e브랜드를 다음 달 이후에 웰컴사 전점(338개점)에서 판매한다. 홍콩 수출금액은 올해 6억원, 내년에는 40억원 달성을 목표로 하고 있다.

심진보 이마트 트레이딩팀장은 “세계적 비즈니스 허브인 홍콩에 진출함으로써 피코크 인지도를 한층 높일 수 있길 기대한다”며 “향후 웰컴과 파트너쉽을 확대해 이마트의 해외 진출에 더욱 가속도를 낼 수 있을 것”이라고 밝혔다.

미국에서는 간편식 생산기지를 마련하고 주문자 생산방식으로 생산한 상품을 25일부터 뉴욕과 애틀랜타, 시카고 등 미국 중동부 지역을 중심으로 판매에 돌입한다.

이마트는 미국 시장에 새롭게 진출하면서 제조사인 이마트를 밝혀 상품에 대한 신뢰도를 높일 수 있도록 상품 포장에 피코크 대신 ‘Emart PK’로 표기했다.

판매망은 미국 중동부 지역 아시안푸드 최대 총판 중 한 곳과 파트너쉽을 통해 중동부 지역 1000여개 슈퍼마켓에 우선 공급할 예정이며, 10월 중에는 서부 지역 600~700곳으로 추가 확대한다는 계획을 내놨다.

미국 간편식 시장 규모는 2018년 5조원(시장조사기관 유로모니터 기준)에 달한다.

이마트 관계자는 “미국의 경우 육류 성분이 함유된 식품 수입이 어렵고 장거리 이동에 따른 물류비, 맛의 현지화 등의 문제를 해결하기 위해 현지 국탕 제조 전문 공장에서 주문자 생산 방식으로 생산해 공급하기로 결정했다”며 “향후 교민과 아시아 고객뿐만 아니라 미국 현지인들의 입맛에 맞는 상품을 개발해 이마트 간편식을 미국 내에 널리 알리는 것이 목표”라고 전했다.

<노정연 기자 dana_fm@kyunghyang.com>

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