신세계푸드 데블스도어, 데킬라 ’돈 훌리오’와 푸드 페어링 선봬 外

디아지오코리아의 럭셔리 데킬라 브랜드 돈 훌리오(Don Julio)가 다음달 12일까지 신세계푸드의 아메리칸 스타일 게스트로펍 ‘데블스도어’에서 연말을 맞이하여 특별 프로모션을 진행한다고 24일 밝혔다.

‘데블스도어’에서 만나볼 수 있는 디아지오의 럭셔리 데킬라 ‘돈 훌리오’

이번 신세계푸드와의 프로모션은 국내에서 판매되고 있는 돈 훌리오의 매력을 다양한 주류와 특색 있는 즐거움을 느낄 수 있는 게스트로펍 ‘데블스도어’에서 선보이며, 다양한 푸드와 페어링이 가능한 돈 훌리오의 잠재력을 소개하고 소비자 경험을 확대하기 위해 실시하게 됐다.

돈 훌리오는 1942년 창립자인 돈 훌리오 곤잘레스 (Don Julio Gonzalez)가 자신의 이름을 건 브랜드로, 데킬라 특유의 아가베 풍미를 위해 돈 훌리오가 소유한 아가베 농장에서 엄선한 최고급 블루 아가베만을 이용하여 만들어진 럭셔리 데킬라다.

2023년 드링크 인터내셔널 매거진(Drink International Magazine) 브랜드 리포트의 베스트셀러 데킬라 1위를 비롯한 다양한 어워드에 선정되는 등 세계적인 데킬라 브랜드로 자리잡았다.

다음달 12일까지 데블스도어 센트럴시티점, 코엑스점에서 진행되는 프로모션에서 소비자들은 돈 훌리오의 샷과 보틀을 20~30%대 할인된 가격으로 만나볼 수 있다.

또 프로모션 기간 중 오는 26일과 27일 오후 6시부터 9시까지 데블스도어 센트럴시티점에서는 디아지오 ‘2024 월드클래스 코리아’ 우승자 김하림 바텐더가 직접 제조하는 특별한 한정판 ‘돈 훌리오’ 시그니처 칵테일 3종을 맛볼 수 있는 행사도 진행한다.

이번 게스트 바텐딩에서 김하림 바텐더는 디아지오의 프리미엄 데킬라 돈 훌리오 블랑코, 레포사도, 아녜호 세 가지 제품으로 시그니처 칵테일 3종을 선보일 예정이다.

페이스 추아(Faith Chua) 디아지오코리아 마케팅 본부장은 "연말 축하 분위기에 어울리는 프리미엄 데킬라를 돈 훌리오로 경험할 수 있게 하기 위해 이번 프로모션을 기획했다”며, “데블스도어의 감각적인 공간에서 이국적이고 특별한 메뉴를 돈 훌리오와 함께 즐기며 1년의 마무리와 축하의 순간을 더욱 빛낼 수 있기를 바란다”고 말했다.

◆ 무신사, ‘2024 무신사 뷰티 어워즈’ 성료∙∙∙“팝업 스토어 누적 12만 명 방문”

무신사 뷰티가 올해 가장 주목받은 뷰티 브랜드를 한자리에서 소개하는 '2024 무신사 뷰티 어워즈'를 성황리에 마쳤다고 24일 밝혔다.

(무신사 제공)

무신사 뷰티 어워즈는 한 해 동안 무신사 고객들에게 가장 큰 사랑을 받은 브랜드와 상품을 발표하는 연례행사다. 올해로 2회째를 맞이한 이번 어워즈는 지난 1월부터 10월까지의 판매량과 후기 수 등 정량적 데이터를 바탕으로 선정된 48개 브랜드와 56개 아이템을 공개하고, 이를 기념하는 기획전을 이달 11일부터 23일까지 진행했다.

대표적으로 △온그리디언츠 ‘스킨 베리어 카밍로션’(스킨/토너) △오드타입 ‘언씬 벌룬 틴트’(립틴트) △유쏘풀 ‘세인트모리츠니치 향수’(여성향수) △테 ‘초록 35 데일리 무기자차 톤업 리핏 선쿠션’(선케어) △오브제 ‘내추럴커버 파운데이션’(맨즈 메이크업) 등이 올해 높은 판매량과 고객 후기를 기록하며 이번 무신사 뷰티 어워즈에서 카테고리 부문별 1위를 수상했다.

올해는 처음으로 어워즈 행사와 연계한 오프라인 팝업을 새롭게 선보였다. 주로 중소규모의 신진 브랜드로 구성된 어워즈 선정 브랜드를 더 많은 고객들이 경험할 수 있도록 체험형 팝업공간을 마련한 것이다. 지난 9일부터 22일까지 2주간 ‘무신사스토어 성수@대림창고’와‘무신사 스토어 홍대’에서 동시에 진행된 무신사 뷰티 어워즈 팝업에는 누적 합산으로 12만 명이 넘는 고객이 방문한 것으로 나타났다.

팝업에서는 다양한 신진 뷰티 브랜드를 발견하고 체험해 볼 수 있도록 마련된 이벤트가 방문 고객의큰 호응을 얻었다. 입점 브랜드의 본품 및 샘플 상품이 가득 담긴 통에서 고객이 스쿱(scoop)에 담은 만큼 증정하는 ‘스쿱 이벤트’에는 약 1만3000여명이 참여했다.

또한 성수동을 찾은 고객들이 더욱 풍성한 행사를 즐길 수 있도록 △베커린 성수 △뵈르뵈르 △천상가옥등 성수동 인기 로컬 카페 10곳과의 제휴를 통해 음료 할인과 사은품 증정 이벤트도 긍정적인 반응을 이끌었다.

온라인에서는 무신사 뷰티 어워즈 기획전을 통해 뷰티 브랜드의 거래액이 큰 폭으로 증가했다. 어워즈에 선정된 48개 브랜드의 행사 기간 거래액은 지난해 같은기간 대비 3배 이상 성장했다. 수상한 상품 기준으로는 지난해 대비 거래액이 5배 증가할 만큼 판매량 증가 효과가 뚜렷하게 나타났다. 이 외에도 제이엠더블유, 메디필, 비플레인 등 입점 브랜드별로 무신사 뷰티 어워즈를 기념해 선보인 럭키박스(lucky box) 30여 종이 발매 당일 ‘완판’될 만큼 화제를 모았다.

무신사 뷰티 관계자는 “올해 무신사 뷰티 어워즈는온·오프라인에서 고객과 함께 즐길 수 있는 연말 뷰티 축제로 기획되어 지난해보다 더욱 뜨거운 반응을 얻었다”라며, “이번 행사를 통해 더 많은 고객이 무신사 뷰티에서 주목받는 라이징 뷰티 브랜드를 발견하고 경험하는 기회가 되었길 바란다”고 말했다.

◆ 고물가에 ‘초특가’ 통했다 11번가 ‘10분 러시’, 구매고객 3배 증가

SK스퀘어 자회사 11번가는 초특가 쇼핑코너 '10분 러시'의 구매 고객 수와 결제액이 각각 3배 이상 증가했다고 23일 밝혔다.

11번가 제공

11번가는 매일 오전 10시부터 단 10분간 상품기획자(MD)가 엄선한 제품을 온라인 최저가 수준에 판매하는 '10분 러시' 코너를 운영 중이다.

10분 러시 코너의 최근 한 달(11월18일∼12월18일) 구매자 수는 론칭 첫 한 달(9월23일∼10월23일) 대비 3배(200%) 규모로 증가했다.

같은 기간 결제거래액(205%)과 제품 판매수량(211%)도 각각 3배 이상 늘었다. 매일 10분 러시를 놓치지 않도록 사전 알림 서비스를 신청한 고객도 15만명을 넘었다.

10분 러시 코너에서 '숨 순수 3겹 천연 펄프 화장지 30롤 세트'(롤당 20m)가 서울∼부산 길이의 3배(965㎞)만큼 팔리는 등 이색 판매기록이 나오고 있다.

11번가 박현수 CBO(최고사업책임)는 "10분 러시는 고물가에 합리적인 소비를 지향하는 트렌드와 부합해 매달 성장세를 기록하고 있다"며 "11번가가 자랑하는 타임 마케팅 노하우를 토대로 10분 러시를 구매자와 판매자 모두 윈-윈할 기회의 장으로 만들 것"이라고 말했다.

◆ 영타깃 공략 통했다…ABC마트, ‘2024 디지털 광고 대상’ 금상

멀티스토어 ABC마트가 AI 기술 기반 ‘블루 ABC데이’ 캠페인으로 1020 영타깃 공략에 성공하면서 ‘2024 대한민국 디지털 광고 대상’ AI 크리에이티브 부문 금상을 수상했다고 24일 밝혔다.

(ABC마트 제공)

‘대한민국 디지털 광고 대상’은 급변하는 환경 속에서 디지털 광고 업계의 경쟁력 강화를 위해 한국디지털광고협회가 주관·주최하는 상이다. 캠페인의 전략, 효과성, 창의성 등 종합적인 평가를 거쳐 상을 수여한다.

ABC마트는 지난여름 블루 ABC데이 진행 당시, AI 기술을 활용한 전방위적인 마케팅 캠페인을 성공적으로 운영해 높은 평가를 받았다. 패션 트렌드의 중심에 있는 1020세대를 주요 고객으로 확보하고 매장 유입률을 높이고자 브랜드 경험 중심의 블루 ABC데이 캠페인을 전개한 바 있다.

영타깃에게 친근한 애니메이션으로 광고를 제작했을 뿐만 아니라 언어유희를 활용한 슬로건 개발로 큰 호응을 얻었다. 젊은 세대의 접근성이 높은 장소로 캠페인을 확대하고자 GS25 편의점과 제휴를 맺고 광고 노출 및 쿠폰 이벤트도 실시했다.

캠페인을 통해 세일에 대한 기대감, 만족도 높은 쇼핑을 간접적으로 체감하게 하면서 블루 ABC데이에 많은 고객들이 참여하는 괄목할 만한 결과를 얻었다. 특히 ‘블루 ABC데이’에 대한 올해 키워드 검색량은 이전 시즌 대비 966% 늘어났으며 주요 타깃이었던 10대 소비자 구매 건수도 캠페인 이후 157% 증가하는 쾌거를 이루기도 했다.

ABC마트 관계자는 “주 고객층 확대와 구매주기 변화를 목표로 다각적인 마케팅 캠페인을 전개해 매출로 이어지는 고무적인 성과를 얻었다”며 “앞으로도 전 연령대에 사랑받을 수 있도록 국내 NO.1 멀티스토어로서의 경쟁력을 계속해서 강화해나갈 것”이라고 전했다.

박윤희 기자 pyh@segye.com

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