삼성·LG “무서운 대상 됐다” 경계…中이 바짝 쫓아오는 프리미엄 TV 시장

[사진출처 = 삼성전자]

올해 3분기 글로벌 TV시장에서 삼성전자와 LG전자는 누적 매출로 각각 1,2위를 차지했다. 그러나 시장점유율 측면에서 중국업체들이 빠르게 시장 점유율을 확대하며 이들의 자리를 위협하고 있다.

25일 시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 유기발광다이오드(OLED)·퀀텀닷 액정표시장치(QD-LCD)·미니 LED 등으로 구성된 프리미엄 TV 모델은 출하량 기준으로 지난해 같은 기간보다 51% 증가하며 역대 최고치를 기록했다.

이 가운데 삼성전자는 올해 3분기 프리미엄 TV 시장에서 30% 점유율을 기록했다. 이는 43%를 달성했던 1년 전보다 13%포인트 하락한 수준이다.

반면 중국 하이센스와 TCL은 올해 3분기 프리미엄 시장에서 LG전자(16%)를 밀어내고 각각 2, 3위에 올랐다.

하이센스와 TCL은 지난해 3분기에 각각 14%, 11%의 시장 점유율을 달성했는데, 이번 3분기에는 24%, 17%로 점유율이 급증했다.

프리미엄 TV 시장에서 주도권을 차지하기 위한 중국 기업들의 공세가 그만큼 심해졌기 때문으로 풀이된다.

LG전자의 올레드 에보 제품 이미지. [사진출처 = LG전자]

중국 업체들은 LCD 기반의 초대형 미니 LED TV를 앞세워 프리미엄 시장을 공략하고 있다.

올해 1월 미국 라스베이거스에서 열린 CES 2024에서도 TCL은 세계 최대 크기인 115인치 QD 미니 LED TV를, 하이센스는 110인치 미니 LED TV를 공개한 바 있다.

카운터포인트리서치 관계자는 “중국 업체들은 이미 표준 LCD에서 시장을 주도하고 있으며, 한국과 일본 업체들이 주도하던 프리미엄 TV군에도 집중하고 있다”고 분석했다.

정체가 지속되는 글로벌 TV 시장에서 중국 기업의 추격 속도는 더 빨라져 우려를 낳고 있다.

또 다른 시장조사기관 옴디아에 따르면 중국 TCL과 하이센스는 3분기 누적 매출 기준으로 점유율이 각각 12.3%, 9.7%로 3·4위를 차지했다. 양사 합계 점유율은 22.0%로 전년 동기(19.7%) 대비 2.3%포인트 올랐다.

반면 같은 기간 삼성전자와 LG전자의 점유율 합계는 45.2%로 전년 동기(47.1%) 대비 1.9%포인트 떨어졌다. 중국 기업들은 대형 TV 시장에서 판매량을 늘렸기 때문으로 풀이된다.

중국 TV제조사나 가전기업이 바짝 추격해오자 경계령도 떨어졌다.

조주완 LG전자 사장은 지난 9월 독일 베를린에서 열린 IFA2024에서 “이제 폄하가 아닌 무서워할 대상”이라고 언급했다. 류재철 H&A사업본부장(사장)도 이달 초 팀장급 이상 임직원 500여명이 모인 워크숍 자리에서 중국에 쫓기는 상황을 전하며 스스로의 한계를 돌파해야만 한다고 당부했다.

삼성전자 역시 중국 기업들의 추격에 맞서 인공지능(AI)를 접목한 신기술과 보안 측면에서의 차별화를 강조하고 있다.

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