내년 구글 검색 광고 시장 美 점유율 50%↓

연합뉴스

세계 최대 검색 엔진 업체 구글의 지배력이 줄어들고 있는 것으로 나타났다.

6일(현지시간) 리서치 회사인 이마케터에 따르면 약 3천억 달러에 달하는 미국 검색 광고 시장 내 구글의 올해 점유율은 50.5%에 이를 것으로 예상됐다.

이는 2018년 59.9%에서 9.4% 포인트 낮아진 수치다. 특히, 내년에는 48.3%를 차지하며 50%를 밑돌 것으로 관측됐다.

아마존닷컴에서 이용자들의 제품 검색이 크게 증가하면서 아마존이 구글의 가장 큰 경쟁자로 부상했다.

2018년 시장 점유율이 10%에 불과했던 아마존은 내년에는 24.2%까지 점유율을 끌어올릴 것으로 전망됐다.

중국의 짧은 동영상 플랫폼인 틱톡은 최근 광고주들이 사용자의 검색어를 기반으로 광고를 타켓팅 할 수 있도록 허용하기 시작했다.

틱톡의 미국 디지털 광고 시장 점유율은 아직 3.4%에 불과하지만, 이를 토대로 미국 광고 수익은 지난해보다 38.1% 증가할 것으로 예상됐다.

아이폰 제조업체 애플의 점유율은 2018년 2.6%에서 올해는 5.1%, 내년에는 5.2%로 소폭 오를 전망이다.

월스트리트저널(WSJ)은 이들 경쟁 업체 외에도 인공지능(AI)과 소셜미디어(SNS)의 부상이 구글의 검색 광고 시장 장악에 위협이 되고 있다고 분석했다.

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