"힙한 여성 패션 브랜드로 채웠다"...무신사, '성수@대림창고' 오픈

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = "지금 가장 핫하게 뜨고 있는 여성 브랜드, 글로벌 스니커즈 브랜드 소개가 목적입니다. 젊은 여성과 외국인 관광객이 모여드는 K-패션 성지로 키우겠습니다."

12일 사전 공개된 서울 성수동 '무신사 스토어 성수@대림창고' 매장은 과거와 현재가 공존할 수 있도록 공간을 연출한 점이 눈길을 끌었다.

성수@대림창고는 무신사가 지난해 대구(10월), 홍대(11월)에 이어 세 번째로 선보이는 오프라인 편집숍으로 13일 정식으로 오픈한다. 무신사 관계자는 "대림창고의 역사와 헤리티지를 잇기 위해 매장 공식명칭에 함께 표기했다"고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 무신사 스토어 성수@대림창고는 무신사가 지난해 대구(10월), 홍대(11월)에 이어 세 번째로 선보이는 오프라인 편집숍으로 이달 13일 정식으로 오픈한다. 사진은 무신사 스토어 성수@대림창고 외관. [사진=무신사] 2024.09.12 nrd@newspim.com

대림창고는 1970년부터 정미소, 창고로 운영되다 최근엔 복합문화공간으로 변모해 지금의 '성수'를 만드는 데 일조했다. 다소 세련되고 고급스러운 것과는 동떨어질 수 있지만, 무신사는 과거와 현재가 공전하는 이색적인 쇼핑공간으로 대림창고를 재창조했다.

대림창고를 오랫동안 지탱해온 천장의 녹슨 철제 기둥을 비롯해 붉은 벽돌과 박공 지붕도 원형 그대로 살려 옛 정취를 느끼도록 했다. 그러면서도 전체 매장 벽과 매장 흰색으로 꾸며 모던하면서도 현대적인 분위기를 연출한 것이 가장 눈에 띄었다.

또 대림창고의 시그니처인 박공 지붕(책을 엎어놓은 듯한 삼각형 지붕) 2개을 이어붙여 무신사의 첫 알파벳 'M'을 형상화해 디자인한 것도 시선을 사로잡았다.

높은 천정고의 공간 특성을 살펴 슬로프(경사로)와 계단식 구조를 공간 전반에 적용했다. 이는 자칫하면 밋밋할 수 있는 사각 형태의 공간에 입체감을 살리기 위한 선택이다. 산책하듯 거닐며 여러 방면으로 이동하며 쇼핑을 즐길 수 있도록 한 것이다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 무신사가 이달 13일 새롭게 선보이는 '무신사 스토어 성수@대림창고' 내 박공지붕 모양의 대형 미디어 월 모습. [사진=무신사]

1층 매장 안쪽으로 들어서자마자 패션 브랜드의 홍보 영상이 끊임 없이 재생되는 '대형 미디어 월(가로 21m, 높이 7m)'이 한 눈에 들어왔다. 입점 브랜드들의 스토리를 전달해 홍보 효과를 극대화하는 한편, 시각적 흥미를 높였다.

성수@대림창고에서는 무신사가 엄선한 100여개의 라이징 브랜드를 한 자리에서 만나볼 수 있다. 매장은 팝업 존, 숍인숍(shop in shop), 스니커즈 존, 부티크존, 어패럴·액세서리·잡화·뷰티 존으로 구성됐다.

매장 입구 쪽에 자리한 팝업 존은 80평 규모로 조성됐다. 화제성 높은 입점 브랜드의 팝업 전시를 선보이는 공간으로 꾸몄다. 매장 오픈 당일인 13일부터는 그레일즈, 떠그클럽의 팝업이 진행된다. 그레일즈 팝업은 소녀의 귀여운 방과 귀여운 상상의 동물인 드래곤 모형이 자리해 몽환적인 분위기를 연출한다. 팝업은 2주씩 브랜드를 바꿔가며 진행된다.

무신사 관계자는 "올해 팝업 진행할 브랜드들의 부킹이 연말까지 이미 다 돼 있다"면서 "매장에 대한 패션 관계자들의 관심이 커 입점 의향을 밝히는 브랜드들이 많다"고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 무신사 스토어 성수@대림창고는 무신사가 지난해 대구(10월), 홍대(11월)에 이어 세 번째로 선보이는 오프라인 편집숍으로 13일 정식으로 오픈한다. 사진은 1층 매장 입구 쪽에 조성된 팝업 존의 모습. [사진=무신사]

팝업 존을 지나면 숍인숍 존이 나온다. 숍인숍 존에서는 마리떼 프랑소와 저버, 아디다스, 트리밍버드 3개 브랜드의 최신 컬렉션과 인기 상품을 판매한다.

스니커즈 존은 '무진장 신발 사진이 많은 곳'으로 시작한 무신사의 정체성을 오프라인에서 보여주는 상징적인 공간이자 스토어의 시그니처 공간이다. 한 벽면을 스니커즈로 채운 점이 인상적이었다. 50여개 슈즈 브랜드의 700여종의 신발을 한 눈에 볼 수 있게 국내 최대 규모의 월(wall)을 제작했다.

아디다스, 푸마, 아식스 등 글로벌 스니커즈 브랜드와 무신사의 협업 에디션 등 기존에 무신사에서만 구매할 수 있었던 희소성 높은 스니커즈도 오프라인에서 만날 수 있다. 오픈 당일인 13일에는 아디다스 태권도 블랙, 화이트 상품을 판매한다. 오는 14일 '푸마 스피트 캣 OG - 핑크:화이트, 블랙: 모브 미스트', 이달 15일엔 '아식스 젤 카야노 14 MSS - 블랙:글래시어 그레이'를 각각 선보인다.

50개 이상의 의류·잡화 브랜드 가운데 국내 브래드 비중은 85%에 달한다. 성수@대림창고에서만 판매하는 단독 상품도 있다. '블루 체크 윈드브레이커', '키 체인 일루전 데님 팬츠'가 대표적이다. 'exclusive' 태그가 붙어있다.

무신사가 인큐베이팅한 브랜드 '오헤시오'도 성수@대림창고에 입점했다. 빈티지한 감성의 도트, 체크 패턴과 러블리한 디테일이 특징인 유니크 캐주얼 브랜드로, 20대 여성 고객들의 초신성 브랜드로 주목받고 있다. 지난해 8월 론칭하자마자 입점 6개월 만에 1억원대 매출을 찍었고, 1년이 된 올해 8월에는 무신사 거래액이 전년 동기 대비 11배 증가했다.

차별화된 온·오프라인 쇼핑 경험도 제공한다. 스마트폰으로 상품 태그에 있는 QR코드를 스캔하면 무신사 앱과 실시간으로 연동돼 가격, 할인율, 회원 등급별 최대 혜택가, 상품 후기 등 주요 정보를 확인할 수 있다. 외국인 고객들을 위해 영어, 중국어, 일본어도 지원한다. 무신사의 화장품 브랜드 '오드타입'도 매장에서 소비자를 만난다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 무신사 스토어 성수@대림창고에서 상품 페이지 확인을 위해 QR코드 스캔하는 모습. [사진=무신사

◆'본진' 성수에 세번 째 편집숍 낸 까닭은

무신사가 세 번째 오프라인 편집숍 입지로 성수를 택한 것은 고객 타깃층과 밀접하게 연관돼 있다. 주로 여성 패션 브랜드 제품을 취급하는 만큼 10~20대 젋은 여성과 외국인 관광객 비중이 높은 성수에 매장을 오픈했다.

실제 한국관광공사의 관고아데이터랩에 따르면 올해 1~7월 서울 성동구를 방문한 외국인의 관광 관련 소비 지출액은 380억원가량으로 지난해 같은 기간 대비 84% 증가했다.

최근 K-패션에 대한 관심도가 높아지면서 국내 디자이너 브랜드의 오프라인 매장을 찾는 방한 관광객도 늘어나고 있는 점도 무신사가 성수점을 택한 이유로 지목된다. 올해 1~8월 기준 '무신사 스토어 홍대'의 구매 고객 중 외국인 비중은 약 30%에 달했다.

20대 젊은 여성들이 방문 빈도도 고려됐다. 올해 1~7월 성수동을 방문한 내국인 방문객의 성·연령별 신용카드 사용 추이를 분석한 데이터에 따르면 20대 여성 비중이 16.9%로 가장 높았다.

무신사 관계자는 "성수@대림창고는 가장 트렌디한 K-패션을 선보이는 편집숍을 목표로 한다"면서 "패션·뷰티 트렌드의 가장 최전선에 있고 요즘 남녀를 불문하고 한국인뿐만 아니라 해외 고객들도 많이 찾는 성수동을 전략적인 거점으로 낙점했다"고 설명했다.

무신사는 성수@대림창고의 예상 방문객 수를 '무신사 스탠다드 성수점'과 비슷한 월 10만명으로 예상하고 있다.

다만 자체 브랜드로 단가가 낮은 무신사 스탠다드 성수점보다는 매출액은 높을 것으로 보고 있다. 무신사 측은 "무신사 스탠다드 성수점과 비슷하게 월 10만명씩 고객이 방문할 것으로 예상하고 있으나, 성수@대림창고가 단가가 높은 만큼 매출액은 더 높을 것"이라고 전망했다.

무신사는 내년 하반기 성수동에 남성·유니섹스 패션 브랜드 편집숍을 2500평 대규모로 열 계획이다.

nrd@newspim.com

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