[이수연 PD의 방송 이야기] 30초에 59억원?… '광고는 살 떨려'

이수연 TV조선 시사제작부 PD

'1초에 2억원'. 이달 초 미국에서 열린 수퍼볼 TV 광고비다. 30초짜리 광고 하나면 우리 돈으로 약 59억원이라니 시청자도 놀랐겠지만, 방송 제작진에게도 몹시 살 떨리는 액수였다. 왜냐하면 "만약 저 광고가 방송 사고가 난다면?" 하는 다소 생뚱맞은 상상 때문인데, 이런 엉뚱한 상상을 하는 데는 나름 이유가 있다.

프로그램 전후에 짧게는 몇십 초, 길게는 10여 분 가까이 붙어 있는 광고. 시청자는 지루해서 이리저리 채널을 돌리기 일쑤지만, 사실 광고는 방송 제작진이 가장 예민하게 다루는 분야 중 하나다. 광고 시간은 돈을 받고 판매한 온전히 광고주의 시간이다. 당연히 광고주가 큰돈을 들여 제작해 온 광고 영상을 0.01초, 단 한 프레임도 잘라내고 방영해선 안 된다. 이 때문에 일반 영상은 VCR을 먼저 스타트(start) 해서 영상이 제대로 돌아가는지 눈으로 확인한 후 1~2초 뒤에 시청자가 볼 수 있게 온에어(on air)시킨다면, 광고는 VCR을 먼저 온에어시킨 후 영상을 스타트한다. 이 때문에 시청자는 간혹 멈춤 화면으로 시작되는 광고를 보게 되는 것이다.

그런데 이 광고가 사고가 날 때가 있다. 가령 방송 장비가 고장 난다든가, 아니면 제작진 실수로 광고 영상이 중간에 끊기는 경우다. 이럴 때는 그 어떤 방송 사고보다 경위를 철저히 따져 책임을 묻는데, 그 사안이 심각할 경우 제작진이 광고비 일부를 물어내는 중징계가 내려지기도 한다. 1초에 2억원이나 하는 수퍼볼 광고비를 보며 간담이 서늘했던 이유가 바로 이것이다.

케이블 TV에서 자주 등장하는 '1분 뒤에 계속됩니다' 하는 중간광고 안내문도 허투루 넘길 수 없는 중요한 자막이다. 이 자막을 중간광고 직전 넣거나 앵커 멘트로 "1분 광고 보겠다"는 멘트를 하지 않으면 제재 대상이다. 시청자에게 혼란을 줄 수 있다는 이유이다.

또 술이나 탄산음료 광고를 청소년들이 볼 수 있는 일정 시간대에 방영해서도 안 된다. 간혹 낮 시간대에 착각해 밤 시간대 광고 영상을 끌어다 쓰면 그 안에 이런 금지 광고가 들어 있어 낭패를 보는 경우가 종종 있다.

정말 정신 바짝 차리지 않으면 큰 손해가 발생하는 '살 떨리는' 방송 광고다.



[이수연 TV조선 시사제작부 PD]

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