평창올림픽 흥행 3대 숙제…티켓·후원·北참가

평창 홍보대사 맡은 文대통령 문재인 대통령이 24일 오후 강원도 평창군 알펜시아에서 열린 `G-200 계기 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 성공 다짐대회`에서 홍보대사 김연아에게서 대형 홍보대사 명함을 받고 있다. 평창올림픽은 2018년 2월 9일 개막한다. [이충우 기자]

문재인 대통령이 24일 2018년 평창동계올림픽 홍보대사를 직접 맡았다. 정부 차원에서 평창올림픽 성공을 위해 총력을 기울이고 있지만 아직은 갈 길이 멀다는 평가가 나오고 있다. 무엇보다도 평창동계올림픽 열기가 아직 뜨겁지 않고 '최순실 국정농단' 사태 이후 기업들의 후원 움직임이 크게 위축돼 있다. 북한의 출전 역시 장담할 수 없다는 점에서 문 대통령 고민 또한 깊어지는 모양새다.

문 대통령은 이날 강원도 알펜시아리조트에서 진행된 '2018 평창을 준비하는 사람들' 기념행사에 참석해 평창동계올림픽 흥행을 당부했다. 이날 행사에는 도종환 문화체육관광부 장관, 최문순 강원도지사, 이희범 평창동계올림픽 조직위원장, 이기흥 대한체육회장, 피겨스케이팅 금메달리스트 김연아 등이 참석했다.

김연아로부터 평창동계올림픽 홍보대사 명함을 전달 받은 문 대통령은 화이트보드에 '2018 평창! 하나 된 열정! 하나 된 대한민국! 하나 된 세계'라는 응원 문구를 적기도 했다.

이날 문 대통령은 "이번 동계올림픽의 의미가 많다. 하나 더 보태자면 '치유 올림픽'이라는 말을 드리고 싶다"며 "동계올림픽을 보란 듯이 성공시켜서 힘들고 상처 받은 국민들이 올림픽을 통해 대한민국에 다시 자부심을 갖고 치유 받는 계기가 되기를 바란다"고 강조했다.

문 대통령이 직접 '치유 올림픽'이라는 의미를 부여한 것은 평창동계올림픽 성공 개최를 위한 고민이 그만큼 깊다는 분석이다. 평창올림픽은 국정농단 사태로 재판을 받고 있는 최순실 씨가 평창동계올림픽 이권에도 개입했다는 의혹이 불거지면서 국민적 관심이 가라앉았을 뿐만 아니라 '청탁금지법(김영란법)'으로 티켓 판매가 쉽지 않다는 이야기가 나온다.

조직위에 따르면 1차 판매 기간(올해 2~6월)에 팔린 올림픽 티켓은 총판매 목표량(107만장)의 21%(22만9000장)에 불과하다. 이 중 국내에서는 목표량(75만장)의 6.9%(5만2000장)만 팔렸다. 티켓 판매 목표액인 1798억원도 달성하기 어렵다. 조직위 관계자는 "최순실 사태도 있고, 새로운 정부 출범 이후 대기업들이 몸을 사리면서 후원에 나설 생각조차 하지 못하는 기업들이 있다"며 "재계 관계자들 이야기를 들어보면 인력의 정규직 전환, 채용 확대 등에만 관심이 있지 평창올림픽 후원 문제는 후순위로 밀린 느낌"이라고 했다.

문 대통령이 직접 나서서 공기업들의 적극적인 후원을 당부한 것 역시 평창동계올림픽 준비가 수월하지 않다는 반증이다.

평창동계올림픽 운영비로 책정된 2조8000억원 가운데 아직까지 예산 3000억원이 확보되지 않았다. 예산 부족의 가장 큰 부문은 기업 스폰서·기부 후원금이다. 조직위는 전체 운영비 가운데 스폰서·기부 후원금 목표를 9400억원으로 세웠다. 현재 스폰서십 총금액은 약 8800억원(94.5%)으로 500억원 정도 부족하다. '최순실 트라우마'를 떨쳐 내 달라는 문 대통령 당부대로 현재 스폰서십 참여율이 '0%'인 공기업이 나서면 해결될 수 있지만, 목표액 초과 달성과 같은 흥행은 기대하기 힘들다. 다만 문 대통령이 공기업이라고 구체적으로 언급한 것은 대기업으로까지 범위를 확대하면 박근혜 전 대통령처럼 '기업 비틀기' 논란에 휩싸일 것을 우려했기 때문으로 풀이된다.

올림픽과 같은 초대형 스포츠 이벤트에서 기업 스폰서십을 단순히 100% 달성하는 것에 만족해서는 안 된다는 주장도 설득력을 얻고 있다. 전 세계 이목이 집중되는 이벤트인 만큼 자국의 자존심을 살리는 동시에 막대한 마케팅 효과를 얻기 위해 기업들이 대거 참여하면서 목표의 2~3배를 채우는 것이 일반적이기 때문이다.

당장 2020년 도쿄올림픽을 준비 중인 일본은 아베 신조 총리의 전폭적인 지원 덕분에 2015년 1월 후원 계약을 시작한 지 석 달여 만에 목표액인 1500억엔(약 1조5074억원)을 모았고, 지난해 상반기까지 3조5000억원 이상을 확보했다. 목표치를 일찌감치 뛰어넘은 것은 집무실에 올림픽 후원 기업 명단을 걸어 놓은 아베 총리의 적극적인 관심 덕분이라는 분석이다.

한국의 경우 이재용 삼성전자 부회장이 구속돼 재판을 받는 등 기업 총수들 운신의 폭이 제한된 상황이다. 문 대통령이 집무실에 '일자리 상황판'을 설치해 각별한 관심을 보이는 것처럼 평창동계올림픽을 통해 기업들의 '기 살리기'에 나서야 한다는 지적이 설득력을 얻는 이유다. 당장 27·28일 기업인들과의 만찬이 예정된 만큼 문 대통령은 이 자리에서 평창동계올림픽에 대한 관심과 후원을 당부할 가능성이 크다. 녹록지 않은 국내 상황과 함께 북한의 참가 여부 역시 흥행의 변수가 될 것으로 보인다. 북한에 꾸준히 평창동계올림픽 참가 메시지를 보내는 문 대통령은 이날 '강원 먹거리 시식 행사'에서 "한국·일본·중국에서 연이어 열리는 동계올림픽과 하계올림픽이 한반도와 동북아시아 지역 평화를 좀 더 강구하게 만드는 좋은 계기가 되기를 바란다"고 말했다.

[조효성 기자 / 정석환 기자]

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