[Beauty] 더마코스메틱…처방이 화장품이 되다

■ LG생활건강 CNP Rx 미라클 에센스

CNP Rx 스킨 레쥬버네이팅 미라클 에센스

요즘 화장품 시장의 대세를 꼽으라면 단연 '더마코스메틱'이다. 피부과학을 뜻하는 '더마톨로지(Dermatology)'와 화장품을 뜻하는 '코스메틱(Cosmetic)'의 합성어다. 아름다움뿐 아니라 과학적인 관리로 피부 건강까지 추구하는 사람이 많아졌기 때문이다.

화장품업계는 시장의 새로운 성장동력으로 부상한 더마코스메틱 분야를 두고 전력투구에 나섰다. 특히 2014년 더마코스메틱 전문 업체 CNP차앤박 화장품을 인수한 LG생활건강의 움직임이 두드러진다.

LG생활건강은 CNP차앤박 화장품의 럭셔리 화장품 브랜드 'CNP Rx'를 지난해 5월 새롭게 론칭했다. 올리브영 등 헬스·뷰티스토어와 온라인몰 등에서 선보인 CNP차앤박 화장품이 인기를 끌면서 전문성과 품격을 높인 신규 브랜드로 백화점 등 고급 화장품 시장까지 잡겠다는 목표다.

CNP Rx는 '처방이 화장품이 되다'라는 브랜드 슬로건을 바탕으로 탄생했다. CNP차앤박 화장품만의 전문성·기술력을 토대로 제품의 핵심 성분 발굴부터 효능 평가, 제품화 등 모든 생산 과정에 피부 전문가가 직접 참여해 차별화를 꾀했다. 노화에 대한 오랜 연구와 경험, 전문적인 지식, 탁월한 효능의 활성 성분 등을 바탕으로 럭셔리 기능성 화장품 시장에서의 입지를 넓힐 방침이다.

CNP Rx는 현대백화점 압구정 본점 1층 화장품 매장에 첫 매장을 오픈한 것을 시작으로 롯데백화점 잠실점, 롯데백화점 본점에 잇달아 매장을 열었다. 앞으로 백화점을 중심으로 브랜드를 선보이며 고급 화장품 시장의 문을 두드릴 계획이다.

브랜드 대표 제품은 '스킨 레쥬버네이팅 미라클 에센스'다. 미백과 주름 개선 기능을 갖춘 고기능성 멀티 에센스로 사용 후 피부결이 매끄러워지고 투명해지는 것을 느낄 수 있다.

기존에 피부 각질 케어에 널리 사용되던 AHA(Alpha Hydroxy Acid)나 BHA(Beta Hydroxy Acid)보다 더 진화한 차세대 성분 'PHA(Poly Hydroxy Acid)'가 고농도로 함유돼 'PHA 에센스'로도 불린다. CNP의 특허성분 'PHA 콤플렉스(Complex)'는 글루코노락톤과 락토바이오닉산을 포함한 복합 성분이다. 단순한 각질 케어를 넘어 강력한 수분 보습력과 피부 탄력 보충 효과가 있기 때문에 투명하고 탄탄한 피부까지 선사한다. 피부의 pH(수소이온지수) 밸런스도 관리해 피부 컨디션을 건강하게 유지해 준다.

PHA는 약산성을 띠지만 분자가 크기 때문에 피부에 서서히 침투한다. 이 때문에 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다고 LG생활건강 측은 강조했다. 분자 구조 자체가 수분을 끌어당기는 형태라 은은한 '물광'을 선사하는 것도 특징이다.

CNP Rx 브랜드 론칭 1주년 기념으로 미라클 에센스와 3가지 시그니처 앰플을 함께 담은 특별 한정세트가 나와 눈길을 끈다. 3가지 시그니처 앰플은 각질을 부드럽고 효과적으로 제거하는 '인텐시브 필'과 고효능 집중 미백 케어를 도와주는 '화이트-온 앰플', 그린 프로폴리스가 함유된 '유쓰 앰플'이다.

CNP Rx는 판매한 제품을 넘어 오프라인 매장에서도 고객들에게 새로운 경험을 선사하고 있다. 전문적인 피부 상태 측정, 프리미엄 케어를 제공해 다른 브랜드와 차별화한 서비스를 선보인다. 고객의 피부 타입을 과학적으로 측정하는 'Rx-ray(알엑스레이)', 피부 전문 카운슬러 'Rx-pert(알엑스퍼트)', 스마트 시스템을 이용한 피부 문진 프로그램 'Rx-circle(알엑스서클)' 등을 도입해 제품 구매를 넘어 전문적인 서비스까지 동반하는 새로움을 제공하고 있다.

대표 서비스인 Rx-ray는 화장품 연구소와 전문 효능평가 기관에서 사용하는 3D 멀티안면분석 측정기기다. 피부 상태를 정확히 분석해 최적의 피부 솔루션을 제공할 수 있도록 돕는다. 피부의 모공과 주름은 물론 피부톤, 색소 침착 정도, 피지량 분포까지 폭넓고 정밀하게 피부 상태를 측정한다. 결과에 따른 최적의 제품을 추천하고 지속적으로 체계적인 피부 관리를 할 수 있도록 해준다.

최근 LG생활건강은 CNP Rx 모델로 배우 이하늬를 선정했다. 이하늬 특유의 생기 넘치는 모습과 건강하고 당당한 아름다움이 CNP Rx의 브랜드 가치와 부합한다는 설명이다. LG생활건강 관계자는 "이하늬는 폭넓은 뷰티 지식과 남녀노소 대중에게 친근한 이미지로 많은 사랑을 받고 있다"며 "신뢰감 있는 모습으로 CNP Rx만의 전문성을 살릴 것으로 기대한다"고 말했다.

[백상경 기자]

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