[브랜드평판] 농림축산식품부 공공기관 2024년 11월 빅데이터 1위 한국농어촌공사, 2위 한국농수산식품유통공사, 3위 한국마사회

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국농어촌공사 2위 한국농수산식품유통공사 3위 한국마사회 순으로 분석됐다고 밝혔다.​​​​​​

​한국기업평판연구소는 농림축산식품부 공공기관 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 21일부터 2024년 11월 21일까지의 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 15,277,596개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​ 지난 10월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 16,520,457개와 비교하면 7.52% 감소했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​

​농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​

농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국농어촌공사 브랜드는 참여지수 1,105,632 미디어지수 1,590,369 소통지수 1,310,146 커뮤니티지수 401,183 사회공헌지수 201,179가 되면서 브랜드평판지수 4,608,509로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,937,362와 비교해보면 22.38% 하락했다.​

2위, 한국농수산식품유통공사 브랜드는 참여지수 510,971 미디어지수 1,729,710 소통지수 363,719 커뮤니티지수 288,096 사회공헌지수 61,463이 되면서 브랜드평판지수 2,953,959로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,869,577과 비교해보면 2.94% 상승했다.​

3위, 한국마사회 브랜드는 참여지수 825,738 미디어지수 522,739 소통지수 364,754 커뮤니티지수 217,948 사회공헌지수 76,129가 되면서 브랜드평판지수 2,007,307로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,077,778과 비교해보면 3.39% 하락했다.​

4위, 축산환경관리원 브랜드는 참여지수 876,828 미디어지수 331,973 소통지수 195,092 커뮤니티지수 337,164 사회공헌지수 93,871이 되면서 브랜드평판지수 1,834,926으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,327,874와 비교해보면 38.19% 상승했다.​

5위, 축산물품질평가원 브랜드는 참여지수 80,235 미디어지수 198,758 소통지수 79,216 커뮤니티지수 196,079 사회공헌지수 81,885가 되면서 브랜드평판지수 636,173으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,156,117과 비교해보면 44.97% 하락했다.​

​한편 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 11월 농림축산식품부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국농어촌공사 ( 대표 이병호 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 한국농어촌공사는 농어촌정비사업과 농지은행사업을 시행하고 농업기반시설을 종합 관리하며,농업인의 영농규모 적정화를 촉진함으로써 농업생산성의 증대 및 농어촌의 발전에 이바지하고 있다"라고 밝혔다.​​

이어 "농림축산식품부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 농림축산식품부 공공기관 브랜드 빅데이터 16,520,457개와 비교하면 7.52% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 28.14% 상승, 브랜드이슈 5.85% 상승, 브랜드소통 31.95% 하락, 브랜드확산 5.56% 하락, 브랜드공헌 56.74% 하락했다."라고 평판 분석했다.