미국 대선 여파…사용자들 ‘X’ 손절하고 ‘블루스카이’에 몰린다

[AI요약] 미국 대선 이후 소셜 플랫폼 사용자들이 X에서 대거 이탈하고 경쟁사인 블루스카이에 합류하고 있다. 그동안 도널드 트럼프 대통령 당선자를 공개적으로 지지한 일론 머스크의 행보와 인종차별 및 성차별 등 유해한 게시물을 급격하게 증가하고 있는 것을 목격한 사용자들이 X를 이탈하고 있다는 분석이 나온다.

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미국 대선 이후 소셜 플랫폼 사용자들이 X를 ‘손절’하고 블루스카이로 집결하고 있다.

미국 대선 이후 벌어지고 있는 사용자들의 X 이탈과 경쟁사 블루스카이(Bluesky) 유입 현황과 전망에 대해 CNN, CNBC 등 외신이 14일(현지시간) 보도했다.

X 경쟁사 블루스카이는 이번 주에 애플앱스토어 미국 차트에서 1위로 치솟았다. 현지 언론은 일론 머스크가 소유한 플랫폼인 X의 사용자가 미국 대선에서의 그의 ‘중요한 역할’에 실망하고 해당 플랫폼을 떠나고 있는 것으로 분석하고 있다.

블루스카이 사용자 기반은 지난 90일 동안 두 배로 늘어난 것으로 파악된다. 이번주 화요일 기준, 블루스카이는 지난주에만 100만 명의 신규 가입자를 확보해 총 사용자수가 1500만명을 넘어섰다고 밝혔다.

X의 상황은 반대다. 머스크는 수개월 동안 X를 활용해 도널드 트럼프 대통령 당선자를 공개적으로 지지해 왔기 때문이다.

대선 이후 최근 며칠 동안 해당 플랫폼에서는 성차별적 언어가 급증하고 있다는 분석결과가 나왔다. 이러한 변화는 머스크가 X를 인수한후 나타난 변화중 하나일 뿐이다. 현재 플랫폼 관리자를 대폭 줄인 X는 금지된 계정이 복원됐고 인종차별적이고 나치를 옹호하는 계정을 허용했다.

또한 X는 게시 내용과 관계없이 비용을 지불할 의향이 있는 모든 사용자를 끌어오면서 플랫폼 핵심 광고 사업을 붕괴시켰다는 지적도 받고 있다.

이에따라 미국 내 저명인사들은 X를 탈퇴하고 블루스카이에 합류하겠다고 속속 발표하고 있다. 여기에는 아틀란틱, 뉴욕타임즈 등 유명한 언론인과 CNN 소속 앵커 등이 포함된다. 영국 신문 가디언도 어제 X를 ‘독성 미디어 플랫폼’이라고 표현하며 해당 채널에 더 이상 게시하지 않을 것이라고 선언했다.

이러한 분위기 속에서 린타 야카리노 X CEO는 최근 게시물을 통해 “X 사용률은 역대 최고이며 계속 급증하고 있다”며 “모든 관심사, 정당, 관점을 가진 사용자에게 항상 자유롭고 안전하게 글로벌 대화에 참여할 수 있는 장소”라고 강조했다.

X는 사용자수를 공유하지 않지만, 사용자 추세에 대한 최근의 제3자 추정치는 엇갈리고 있다. 전문가들은 머스크가 해당 플랫폼을 인수하기 전에 누렸던 사용자수가 지난 2년 동안에 뒤집힌 것으로 보고 있다.

디지털 정보 플랫폼 시밀러웹에 따르면, 11만5000명이 넘는 미국 X 사용자가 미국 대선 다음 날 계정을 비활성화했으며, 이는 머스크가 플랫폼을 인수한 이후 가장 많은 단일 일 이탈인 것으로 분석된다. 심지어 해당 수치는 모바일 앱이 아닌 웹사이트를 통해 비활성화한 사용자만 포함됐다.

그러나 X는 같은 날 올해 가장 높은 웹 트래픽을 기록했으며, 데스크톱에서만 4650만건의 방문을 기록했는데, 이는 이전 몇 달의 평균보다 38% 증가한 수치다.

블루스카이도 선거일과 그 다음날에 일일 방문자 수가 각각 120만 명과 130만 명으로 급증했다.

또 다른 시장정보기업 센서타워는 11월 5일과 6일에 X의 일일 활성 앱 사용자와 시간이 이전 한달 보다 급증했다는 사실을 발견했다. 그러나 11월 10일까지 X의 일일 활성 사용자는 선거 직전에 비해 비교적 안정적이었지만, 블루스카이는 같은 기간에 사용자가 28% 증가한 것으로 파악됐다.

이 모든 수치를 통해 관측 가능한 것은 X는 선거 전과 선거 당일, 그리고 그 다음날에 사용량이 크게 증가했지만 실제 사용자는 감소한 것으로 분석된다. 동시에 블루스카이는 선거 후 시작된 사용자 급증세가 현재까지 계속되고 있지만, 전체 사용자 기반은 여전히 X나 스레드에 비해 비교적 작다.

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그럼에도 불구하고 X에 훨씬 많은 팔로워를 확보한 유명인이 X에 게시물을 공개했을 때보다 블루스카이에 게시물을 공개했을 때 활발한 참여가 발생하고 있다.

현지 언론은 트럼프가 미국 대통령으로 당선되고 머스크가 정부효율부 수장으로 발탁되면서, 머스크 입장으로는 X의 감소하는 사용자와 광고 수익에 비해 훨씬 더 많은 것을 얻었다고 보고 있다. 실제로 머스크의 개인 재산도 선거 다음 날 265억달러(약 37조원)가 증가했다.

데이비드 카 시밀러웹 편집자는 “정치의 결과로 X의 사용자가 측정 가능한 수준으로 감소할지는 아직 알수 없다”며 “다만 X의 최근 미국 일일 트래픽 최고치는 머스크가 해당 플랫폼을 인수한 이후 지난 2년 동안 겪은 사용자 감소를 메우지 못한다”고 분석했다.

이데 지트론 EZPR 설립자는 “사용자들이 아직까지 X에 남아있는 이유는 해당 플랫폼에는 임계 질량의 독자가 있고 게시하는 콘텐츠에 바이러스성이 있기 때문”이라며 “현재 X에서 확보한 팔로워와 실제 참여 사용자들은 일치하지 않는다”고 강조했다.

류정민 기자

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