이마트, 1차 사전예약 매출 사상 최대
홈플러스, 축산 선물세트 매출 37% ↑
높은 물가에 가성비 선물세트 위주 인기
28일 유통업계에 따르면 이마트는 올해 추석 선물세트 1차 사전예약 기간 판매실적이 지난해 대비 4% 늘면서 역대 최대 실적을 기록했다. 이마트의 추석 선물세트 1차 사전예약은 지난 2일부터 23일까지 진행됐다.
이마트 추석 선물세트 사전예약. [사진제공=이마트] |
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올해는 1차 사전예약 기간이 지난해보다 4일 줄어드는 등 예년보다 짧았음에도 매출은 증가했다고 이마트는 강조했다. 사전예약 기간이 아닌 일자 기준으로 비교하면 올해 매출은 지난해보다 8%가량 늘었다.
사전예약에서 호조를 보인 품목을 살펴보면 가성비를 갖춘 선물들이 눈에 띈다. 그중에서도 사과 선물세트는 전년 대비 매출이 50.5% 증가했다. 사과와 배 등이 혼합된 '과일 혼합 세트' 매출은 25.6% 늘었다. 이는 올해 사과 작황이 개선되면서 가격이 안정화된 영향으로 보인다. 이마트는 유명산지 사과세트(사과 3.9㎏)의 가격을 지난해 대비 17% 인하하는 등 주력 과일 선물세트 가격을 평균 10% 내렸다. 사전 기획과 트레이더스·이마트 에브리데이 통합매입 등을 통해 판매가격을 동결하거나 낮출 수 있었다고 회사 측은 설명했다.
한우와 옥돔, 김 선물세트 등도 지난해 대비 판매량이 상승했다. 이마트는 카드 할인행사를 통해 한우와 옥돔 선물세트를 20% 할인 판매했고, 원초 가격이 오른 김 선물세트의 경우 통합매입을 통해 가격을 지난해와 비슷한 수준으로 동결했다. 이마트에 따르면 1차 사전예약 기간 한우 선물세트는 매출 신장률이 두 자릿수에 달했고, 옥돔 선물세트는 신상품임에도 1000세트 가까이 팔려나갔다.
서울 등촌동 홈플러스 메가푸드마켓 강서점에서 ‘2024 추석 선물세트 사전예약’을 소개하고 있는 모델들. [사진제공=홈플러스] |
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대형마트 중 가장 먼저 추석 선물세트 사전예약을 개시한 홈플러스에서도 가성비 선물세트를 중심으로 인기를 끌었다. 홈플러스는 지난달 25일부터 다음 달 6일까지 사전예약을 받는다.
홈플러스에서는 지난달 25일부터 이달 25일까지 2만~9만원대 가성비 축산 세트의 매출이 지난해 같은 기간보다 37% 늘었다. 홈플러스는 고가의 한우 세트가 부담인 고객들을 위해 가성비 축산 세트를 내놨다. ▲보먹돼BBQ냉장세트(캐나다산, 1.5㎏, 3만2700원) ▲전통 양념 소불고기 냉동세트(호주산, 1.6㎏, 4만9630원) ▲전통 양념 너비아니구이 냉동세트(호주산 소고기·국내산 돼지고기, 1.2㎏, 4만6130원) 등이 대표적이다.
1만원 이하의 이른바 '극가성비' 선물세트도 인기를 끌었다. 양말로 구성된 실속 세트는 지난해 대비 매출이 47% 증가했다. 가장 높은 매출을 기록한 상품은 '휠라·네파·PAT 양말(2입, 7900원, 1+1)'이었다. 이 밖에 ▲3만원대 건강 선물세트(283%) ▲1만원대 코인 육수세트(250%) ▲3만~5만원대 스팸 복합세트(36%) 등이 지난해 대비 높은 매출 신장률을 나타냈다.
이처럼 각 대형마트에서 가성비 선물세트가 인기를 끄는 이유는 최근 고물가와 경기침체가 이어진 영향으로 보인다. 통계청에 따르면 지난달 소비자물가지수는 114.13(2020년=100)으로 지난해 같은 달보다 2.6% 올랐는데, 이 중 농·축·수산물의 물가 상승률은 5.5%에 달했다. 특히 농산물의 상승률이 9%에 달했는데, 사과(39.6%)와 배(154.6%) 등 과일 가격의 강세가 이어졌다. 과일은 대표적인 추석 선물로 꼽힌다.
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이 때문에 대형마트들도 가성비를 전면에 내세운 선물세트를 연달아 선보였다. 이마트는 저렴한 가격대의 사전예약 전용 과일 선물세트를 개발하는 동시에 40% 할인 세트를 지난해 1종에서 올해 5종으로 확대했다. 홈플러스도 전체 선물세트 중 68%를 3만원 이하 실속형으로 구성했고, 3만원 이하 선물세트 물량도 20% 늘렸다. 롯데마트도 3만원 미만 가성비 과일 선물세트 품목의 수를 30% 이상 확대했고, 물량도 20% 증대했다.
사전예약 기간 구매 시 할인 혜택이 좋은 점도 고객들을 불러 모으는데 일조한 것으로 보인다. 이마트에 따르면 1차 사전예약 마지막 날인 지난 23일 선물세트 매출은 역대 추석 기간 중 하루 최대 기록을 경신했다. 홈플러스에서도 지난해 추석과 올해 설날 선물세트 전체 매출 중 사전 예약이 차지하는 비중이 각각 75%와 70%에 달했다. 롯데마트도 같은 기간 명절 선물 사전예약 구성비가 절반을 넘겼다.
한편, 대형마트 3사는 다음 달 6일까지 추석 선물세트 사전예약을 이어갈 예정이다.
이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr
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