GS25, '블루 아카이브' 빵 200만 개 판매…“게임과 협업 시너지 성과”

지난 5월 3일 진행된 블루 아카이브 팝업스토어 행사에 고객들이 줄 서 있다.

GS25는 넥슨의 인기 모바일 게임 '블루 아카이브'와 협업해 선보인 상품과 마케팅 행사가 연일 대박 행진을 펼치고 있다고 21일 밝혔다.

실제로 지난달 3일 선보인 '블루 아카이브' 빵 6종은 동봉된 캐릭터 스티커와 함께 출시 직후부터 주목받았다. 특히 '블루 아카이브' 유저 및 팬들은 총 71종의 캐릭터 스티커를 모으기 위해 GS25를 방문했다. 그 결과 '블루 아카이브' 빵은 출시 20일 만에 100만 개 판매를 돌파했으며 지난 19일에는 47일 만에 200만개를 넘어섰다.

또한, 게임 속에 등장하는 케이크를 실제 상품으로 형성화한 롤케익(미카&나기사의롤케익)의 사전예약 행사는 1차 5000개와 2차 3000개가 모두 완판됐다. 게임에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 들어간 도시락도 초도 물량 100만개가 소진돼 70만개를 추가 생산했다.

마케팅 행사에 대한 반응도 뜨거웠다. 5월 GS Pay로 협업 상품을 구매하면 △태피스트리 △콜렉터북 △클리어파일 등 9500개의 '블루 아카이브' 경품을 증정한 스탬프 이벤트는 행사 개시 하루 만에 종료됐다. 이어진 6월 스탬프 이벤트도 1만4900개의 경품이 하루 만에 전량 소진됐다.

GS25는 인기 게임과의 협업이 젊은 세대에게 친근한 브랜드 이미지를 형성하고, 고객 접점을 늘려 매출 증대에 효과적이라고 분석하고 있다. 앞으로도 다양한 게임 및 콘텐츠와의 협업 모델을 구축해 시너지를 지속 창출할 계획이다.

황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 “넥슨의 인기 게임인 블루 아카이브와의 협업을 통해 양사는 브랜드 이미지 제고, 고객 유입 및 매출 증대라는 성과를 달성했다”며 “유통과 게임의 고객 경험 차별화를 통한 협업은 곧 성공이라는 공식이 이어지도록 앞으로도 새롭고 재미있는 오프라인을 위한 온라인(O4O) 통합 마케팅 활동을 선보여 나갈 것”이라고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com

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