[종목이슈] GS리테일, '이대남 불매운동' 일부 지점 타격...증권가 "단기 이슈"

[서울=뉴스핌] 김양섭 기자 = 젠더(Gender) 이슈가 터지면서 '이대남(20대 남자)'을 중심으로 편의점 GS25 불매 운동이 시작된 가운데, GS25 운영사인 GS리테일 주가도 영향을 받고 있다. 20대들이 중심인 상권의 일부 지점들의 경우 실제로 매출 타격을 받은 것으로 전해진다. 다만 증권가는 이 같은 현상을 '단기 이슈'로 보고 있다.

10일 한국거래소에 따르면 GS리테일 주가는 지난 달 28일부터 5거래일 하락한 뒤 이달 6일 소폭 상승, 7일에는 3% 올랐다. 주가가 빠졌던 시기는 주식시장에서 '공매도 재개'를 앞둔 상황이 있어 전반적으로 투자심리가 좋지 않았던 시기와도 겹친다. 다만 같은 기간 경쟁 편의점 업체인 BGF리테일이 지난달 말부터 꾸준히 상승세를 보인 것을 감안하면 이달 초부터 발생한 GS리테일의 개별 악재가 주가에 부정적인 영향을 미친 것이란 추론도 가능해 보인다.

GS리테일 최근 주가 및 BGF리테일·코스피지수 비교 <자료=네이버>

논란의 발단은 GS25측이 5월 이벤트로 내건 '감성 캠핑 필수 아이템 받고 캠핑 가자' 이벤트 광고 포스터가 '남성혐오 논란'에 휩싸이면서다.

1일 론칭된 GS25의 '캠핑 가자!' 이벤트 광고 포스터를 남성 회원들이 주축이 된 몇몇 온라인 커뮤니티에 공유됐다. 이들은 이벤트 광고 사진에 표기된 소시지를 집고 있는 손 모양의 일러스트가 남성 혐오 표현이라고 지적했고, 20, 30대 젊은 남성들을 중심으로 실제 불매 운동이 확산됐다.

20대들이 주력 상권인 특수 지역 점포들의 경우 매출 타격을 받은 것으로 추정됐다. 이호준 한국편의점네트워크 사무총장은 "기숙사 점포 등 20대들이 많이 있는 지역의 상권들은 확실히 매출이 줄어든 것으로 보인다"고 했다. 그는 다만 "이런 현상은 일부 지역에 국한되고, 전반적인 현상은 아닌 것 같다"고 덧붙였다.

실제 편의점 관련 커뮤니티에서도 이번 불매 운동 영향에 대해 일부 지점들은 "타격이 있다"는 내용의 글을 올렸지만, "별 영향이 없다"는 글도 많았다.

사회적으로 '젠더 갈등' 이슈가 크게 부각된 것과 달리 증권가에선 단기 이슈 정도로 보는 분위기다. 제도권인 증권가 리서치들의 GS리테일 불매운동 영향에 대한 공식적인 코멘트는 없었다. 유통 담당 애널리스트인 남성현 한화투자증권 연구원도 "별다른 영향이 없을 것으로 본다"고 전했다. 익명을 요청한 애널리스트 A씨는 "국민들 95%는 이런 이슈가 있는지도 모를 것이다. 불매 운동 영향은 없다고 본다"고 답했다.

반면 개인투자자들 중심의 주식 관련 커뮤니티에선 비교적 활발한 논의가 이어진다. 20·30대로 추정되는 네티즌들은 대부분 "일단 나는 가지 않겠다"는 반응이 많았다. 이밖에 '▲편의점은 20·30 남성이 헤비 매출의 50% 이상인데 주변 이야기를 들어보면 심각하다 ▲별일 아니라고 생각하시는 분들은 MZ 세대에 대한 이해도가 부족한 것 ▲현재 10·20 남성들에게 '안티페미'는 생존을 위한 투쟁 수준이다 ▲ 초기대응을 잘했다면 잘 넘어갔을텐데, 이미 GS는 젊은 남자들 사이에서 상징적인 의미를 갖게 됐다' 등의 반응이 있었다. 별 영향이 없다는 보는 견해들은 '▲편의점은 어차피 가까운 곳으로 간다 ▲이번 이슈로 하락하면 매수 기회' 등의 내용이었다.

한편 이번 불매운동 여파로 인한 매출 영향을 묻는 질문에 GS리테일 측은 "실적과 매출 등은 언급할 수 없다"고 답했다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 남혐 표식 의혹이 제기된 GS25 캠핑가자 포스터 갈무리. 2021.05.03 nrd8120@newspim.com

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