명품·여행으로...‘봄꽃’처럼 터진 소비심리

3월 백화점 고급가전 등 매출 쏠림

국내여행상품·취미용품도 실적 점프

코로나블루 탈출 특정상품 소비증가

“아니, 평일 오후인데 조그만 편집숍에도 대기 인원이 있네요” 지난 3월 31일 오후 2시께 서울 여의도에 위치한 더현대서울 ‘나이스웨더’ 매장 앞. 대기번호 38번을 받은 젊은 여성 두 명이 화들짝 놀라며 직원에게 말했다. 10평(약 33㎡) 이하 작은 매장 밖으로 사람들은 줄지어 서 있었다. 해당 매장 외에도 큰 쇼핑백을 들고 다니는 사람들로 백화점은 붐볐다. 지난 주말(3월 26~28일) 더현대서울을 포함한 현대백화점 전체 매출은 전년 대비 50%, 2019년 대비 20.4% 상승했다.

꽃이 만개하듯 억눌렸던 소비 심리가 터졌다. 백화점의 3월 매출은 지난해뿐만 아니라 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)가 없던 2019년보다 높게 나타났다. 국내 여행 수요는 2019년 대비 3배 이상 늘었다. 전반적인 소비 심리가 늘어난데다 ‘돈 쓸 수 있는 곳’이 한정돼 특정 부문에서 수요 쏠림 현상이 심해진 게 원인으로 꼽힌다.

▶코로나 없던 시절보다도 좋다, 3월 매출 점프 =1일 유통업계에 따르면 신세계백화점은 3월 전체 매출(3월1일~21일)은 2019년 대비 29.4% 증가했다. 지난해 같은 기간과 비교했을 때는 80% 증가했다. 지난해 3월은 코로나19 확산이 본격적으로 시작돼 백화점·마트 등 오프라인 매장 매출이 큰 타격을 입은 시기다. 지난해와 비교할 경우 기저효과(비교 시기에 따라 수치가 부풀려지거나 위축되는 효과)가 나타나게 된다. 예년 3월보다 소비가 많은지를 비교하려면 2019년이 더 적합하다.

전반적인 매출은 상승했지만 특정 부문의 ‘소비 쏠림’ 현상은 심해졌다. 같은 기간 여성 패션 매출은 지난해와 비교할 경우 112.9%로 2배 이상 늘었지만, 전전년 대비는 6.4% 역신장해 실적을 회복하지 못했다. 반면 코로나19 소비가 크게 늘어난 명품, 가전 매출은 2년 연속 크게 상승했다. 명품 매출은 지난해 대비 98.4%, 2019년 대비 81.3%였고, 가전은 41%, 26.3% 상승했다.

백화점업계에 따르면 보복 소비의 징조는 2월 말부터 보였다. 롯데백화점 2월 매출의 경우 전년 대비 37%, 2019년 대비 8% 신장했다. 설 연휴 매출이 포함된 실적임을 감안해도 유의미한 성과하는 게 백화점 측 설명이다. 롯데백화점 관계자는 “3월 첫째주에 2019년 대비 매출이 9% 성장하는 등 계속 신장세를 보이고 있다”고 말했다.

▶해외 여행, 외출 없으니...팬션으로, 산으로 간다= 백화점만의 이야기가 아니다. 사람들은 지난해보다 올해 3월에 국내 여행 상품도, 취미생활용 물건도 더 많이 구매했다. G마켓에 따르면 3월(3월1일~21일) 국내 여행 판매량은 지난해 대비 2배 이상(147%) 늘었고, 2019년과 비교했을 때도 83% 증가했다. 그 중에서도 펜션 이용권 매출은 2019년 대비 276% 증가해 3배 이상 늘었고, 전년 대비 2배 이상(126%) 증가하는 등 높은 실적을 보였다.

취미생활을 위한 물건을 살 때는 더 지갑을 활짝 열었다. 같은 기간 전기자전거 판매량은 전년 대비 25% 증가했고, 전기자전거용품의 경우 객단가가 17% 상승해 구매 금액도 소폭 늘었다. 등산객이 늘면서 아웃도어 매출도 늘었다. 롯데백화점 아웃도어 매출은 지난 달 전년 대비 41% 늘더니, 3월 첫 주는 104%로 훌쩍 뛰었다.

당분간 특정 상품군에 집중 소비하는 현상은 커질 것으로 전망된다. 이은희 인하대 소비자학과 교수 “소비 심리가 100% 회복했다고 보긴 어렵고, 코로나19 시대에 적응한 소비자들이 그에 맞춰 돈을 쓰는 것”이라며 “코로나19 영향으로 올해까지 소비 쏠림 현상이 심해질 가능성이 높다”고 말했다. 김빛나 기자

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