"애플 보급형 ‘아이폰SE’로 中업체 타격”

애플, 보급형 아이폰 출시하며 판매량 확대 나서

"올해 2200만대 판매 전망…향후 2년간 시장점유율 상승"

[이데일리 장영은 기자] 애플의 보급형 스마트폰인 ‘아이폰SE’ 출시로 중국 업체들이 직접적인 타격을 받을 것으로 전망된다. 프리미엄 전략을 고수하던 애플이 2세대 아이폰SE로 중저가 시장까지 영토 확장에 나섰기 때문이다.

애플은 15일(미국 현지시간) 신형 아이폰SE를 공개했다. 가격은 399달러부터, 글로벌 출시일은 오는 24일이다. (사진= 애플)

이종욱 삼성증권 연구원은 전날(16일) 보고서를 통해 “최소 2년간 애플의 아이폰 물량 확대 전략이 아이폰의 시장점유율 상승으로 직결되리라 전망한다”며 “가격대로 볼 때 중국 업체들의 피해가 가장 클 것”이라고 분석했다.

신형 아이폰SE의 미국 출고가격은 399달러(64GB, 약 49만원)로, 역대 아이폰 중 가장 저렴한 수준이다.

그동안 전체 스마트폰의 80%를 600달러대 이상에 판매했던 애플이 300~599달러의 중저가 시장까지 진출한다는 선전포고와 같다. 600달러는 스마트폰 시장에서 고가 제품을 가르는 기준으로, 작년 스마트폰 전 세계 스마트폰의 약 15%가 600달러 이상에 판매됐다.

이 연구원은 “(아이폰SE 출시는) 애플의 목표 시장(TAM)을 600달러 이상인 2억2000만대에서 300달러 이상인 4억1000만대까지 확장시킬 것”이라며, 올해 아이폰 SE 판매량을 2200만대로 예상했다.

앞서 애플 제품 전문가인 밍치 궈 TF인터내셔널증권 연구원은 애플의 2세대 아이폰SE 출시에 대해 “작은 크기보다는 낮은 가격대의 아이폰을 선보이려는 것이 목적”이라며 “아이폰6 시리즈를 사용하고 있는 약 1억명에게 어필하는 단말기”라고 말했다.

(자료= SA, 삼성증권)

이에따라 중저가 스마트폰 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 중국 업체들의 타격이 클 것으로 보인다. 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 지난해 300~599달러대 시장에서 화웨이(34%)와 오포·비보·샤오미(24%)등 중국 업체들의 점유율은 58%에 달한다. 삼성전자는 14%, 애플은 18%였다.

애플의 판매 확대 전략은 최근 몇 년간 공을 들이고 있는 서비스 부문 육성과도 연결된다. 애플은 신형 아이폰SE를 구매한 사람에게 애플TV 플러스(+) 1년 구독권을 무료로 제공한다.

이종욱 연구원은 “매력적인 가격대의 아이폰으로 늘어난 애플 사용자는 모두 애플 콘텐츠의 잠재 고객이 될 것”이라며 “애플TV 플러스만으로 유료가입자를 모으기보다는 애플 서비스를 떠나지 못 하게 만드는 락인(lock-in) 효과가 부각될 것”이라고 내다봤다.

스마트폰 시장의 경쟁 환경이 날이 갈수록 치열해지고 있는 상황에서 생태계 확장을 통한 고정 고객층 확보는 이익률과 점유율 측면에서 모두 ‘윈-윈 전략’이 될 수 있다는 애플측 판단이 깔려있는 것으로 해석된다.