'계절 잊은' 무더위에 빨라진 보양식 할인 행사

때 이른 더위 닥치며 전복, 장어 등 수요급증

이마트, 31일까지 보양식 대전 행사 진행

[이데일리 박성의 기자] 이마트는 25일부터 31일까지 일주일 간 완도산 전복, 국내산 생(生) 민물장어를 할인 판매하는 보양식 대전을 연다고 25일 밝혔다. 이른 무더위로 보양식 수요가 급증하자 보양식 할인 행사를 전년보다 앞당겼다.

이마트는 100g 당 6800원에 판매하던 완도산 대(大) 사이즈 전복을 40% 할인한 3980(100g)원에 판매한다. 국내산 생(生) 민물장어는 기존 6980원(100g)에서 약 30% 할인한 4980원(100g)에 선보인다. 오는 27일 토요일에는 닭고기 전 품목 30% 할인행사를 진행하며, 당도 선별 수박도 15% 할인 판매한다.

이마트는 지난해 7월 14일에 초복 맞이 할인 행사를 시작했다. 이번 이마트의 5월 보양식 행사는 지난해와 비교하면 50일이나 빠른 셈이다.

이마트가 7월에 진행하던 복날 마케팅을 한 달 이상 빠르게 시작한 까닭은 때 이른 무더위 탓이다. 기상청에 따르면 이달 3일 서울의 낮 최고 기온이 30.2도를 기록하며 85년 만에 5월 상순 기준 가장 높은 기온을 기록했다. 19일에는 경북·경남 지역에 올해 첫 폭염특보가 발령됐다. 지난해에 이어 관측 사상 가장 빠른 폭염특보다.

날씨가 더워지면서 ‘허해진’ 몸을 달랠 보양식 매출도 덩달아 급증하고 있다. 지난 1일부터 23일까지 이마트 장어 매출이 전년 동기 대비 101.3% 신장했고, 전복과 닭고기 매출도 각각 15.7%, 14.2% 증가했다. 수박 매출도 15.5% 증가했다.

젊은 주부들이 많이 찾는 간편가정식에서도 ‘삼계탕’ 매출이 크게 증가했다. 이마트 자체브랜드 상품인 피코크 녹두 삼계탕은 5월 들어 전년 동기 대비매출이 53.6% 늘어나며, 1000개에 달하는 피코크 상품 중 육개장에 이어 매출 2위를 차지했다.

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