[브랜드평판] 기획재정부 공공기관 2024년 11월 빅데이터 1위 한국조폐공사, 2위 한국수출입은행, 3위 한국투자공사

[박준영 기자] ​한국기업평판연구소가 기획재정부 공공기관 브랜드평판 2024년 11월 빅데이터를 분석한 결과, 1위 한국조폐공사 2위 한국수출입은행 3위 한국투자공사 순으로 분석됐다고 전했다.​​​​​​​

​한국기업평판연구소는 기획재정부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 10월 22일부터 2024년 11월 22일까지의 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,472,344개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​ 지난 10월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,866,463개와 비교하면 5.74% 감소했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.​​​​​​​​​

​기획재정부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​​​​​​​​​​

기획재정부 공공기관 브랜드평판 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 729,794 미디어지수 735,547 소통지수 1,120,042 커뮤니티지수 198,160 사회공헌지수 50,970이 되면서 브랜드평판지수 2,834,512로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,833,344와 비교해보면 0.04% 상승했다.​

2위, 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 202,699 미디어지수 867,442 소통지수 216,527 커뮤니티지수 262,639 사회공헌지수 71,827이 되면서 브랜드평판지수 1,621,134로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,399,713과 비교해보면 32.44% 하락했다.​

3위, 한국투자공사 브랜드는 참여지수 222,111 미디어지수 150,669 소통지수 260,440 커뮤니티지수 355,027 사회공헌지수 78,363이 되면서 브랜드평판지수 1,066,611로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 850,590과 비교해보면 25.40% 상승했다.​

4위, 한국재정정보원 브랜드는 참여지수 250,687 미디어지수 246,490 소통지수 211,096 커뮤니티지수 150,256 사회공헌지수 91,559가 되면서 브랜드평판지수 950,087로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 782,815와 비교해보면 21.37% 상승했다.​

한편 ​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 11월 기획재정부 공공기관 브랜드평판 결과, 한국조폐공사 ( 대표 성창훈 ) ​​​ 브랜드가 1위를 기록했다. 기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 6,866,463개와 비교하면 5.74% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 32.21% 상승, 브랜드이슈 0.83% 상승, 브랜드소통 28.63% 하락, 브랜드확산 9.65% 상승, 브랜드공헌 27.82% 하락했다."라고 평판 분석했다.