GPT-4o·제미나이, 아이폰 채택되나…애플 AI전략 '주목'

오픈AI·구글, 하루차 AI 기술 업데이트 발표 경쟁

"애플, 두 기업과 AI 라이선스 계약 추진 중"

음성비서 시리에 챗GPT·제미나이 결합 가능성

온디바이스 작동 자체 LLM 개발…개인정보보호 강화

[이데일리 임유경 기자] 오픈AI와 구글이 하루 차이로 깜짝 놀랄만한 인공지능(AI) 기술 업데이트를 발표한 가운데, 두 기업과 AI 모델 라이선스 계약을 추진 중인 애플의 향후 전략에 관심이 쏠리고 있다. 지금까지 나온 단서를 종합하면 애플은 음성비서 시리(Siri)에 자체 거대언어모델(LLM)은 물론 오픈AI의 챗GPT 등 외부 챗봇을 결합할 전망이다. 이렇게 두뇌를 교체한 ‘시리 2.0’을 통해 아이폰 전반에 걸쳐 생성형 AI를 접목시킬 것이란 전망이다.

15일 업계에 따르면 애플은 다음 달 10일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 본사에서 연례 기술 콘퍼런스 ‘세계개발자대회(WWDC)24’를 개최한다. 이번 WWDC에선 하반기 출시할 아이폰16에 탑재될 최신 모바일 운영체제(OS) iOS18과 애플의 AI 전략이 함께 공개될 것으로 예상된다.

(사진=애플)

뉴욕타임스와 블룸버그 등 주요 외신을 종합하면 애플은 생성형 AI가 적용돼 업데이트된 시리를 전면에 내세울 것으로 보인다. 최근 뉴욕타임스는 애플 내부 소식통을 인용해 “애플이 다음 달 WWDC에서 생성형 AI 시스템이 포함된 개선된 시리를 선보일 계획이며, 업데이트된 시리는 대화를 더 잘하고 다재다능해 질 것”이라고 전망했다. 현재 시리는 한 번에 하나의 요청만 처리할 수 있는데 새로운 시리는 챗GPT처럼 채팅을 통해 대화의 맥락을 유지하면서 연속 요청 처리가 가능해질 것이란 설명이다.

여기에는 오픈AI와 구글의 AI 기술이 적용될 전망이다. 블룸버그에 따르면 애플은 최근 오픈AI와 챗GPT 라이선스를 획득하기 위한 계약을 거의 마무리하는 단계에 있으며, 구글과도 제미나이 챗봇 라이선스 계약을 위한 협상을 진행하고 있다. 이들 계약이 성사되면 애플은 자사 제품과 서비스에 이들 기업의 AI 기술을 사용할 권리를 얻게 된다.

오픈AI와 구글의 최신 AI가 시리에 결합될 경우 사용자들이 체감하게 될 변화는 상당할 전망이다. 오픈AI가 공개한 GPT-4o는 사람처럼 보고 듣고 말하는 옴니모델 AI다. 평균 응답 시간이 0.232초에 불과하고 대답 중에 끼어들어도 대화를 계속 이어가는 능력을 갖춰 영화 허(Her)를 연상케 한다는 반응이 나온다.

구글은 연례 기술 콘퍼런스 I/O를 통해 자사 LLM 제미나이를 검색과 포토, 워크스페이스, 안드로이드 등 구글 제품 전반에 적용하겠다고 밝혔다. 예컨대 구글 포토에 ‘물어보기’ 기능이 추가돼 ‘우리 딸 수영 실력이 얼마나 늘었나 보여줘’라고 입력하면 AI가 관련 사진을 시간순으로 보여준다. 몇가지 조건을 제시하면 이미지 생성도 뚝딱이다.

한 업계 관계자는 “마이크로소프트(MS)가 오픈AI에 투자하고 전략적인 파트너십을 맺으면서 PC OS 윈도, 검색 엔진 빙, 구독형 오피스 M365에 이르는 제품 전반에 GPT를 접목한 것처럼 애플도 오픈AI, 구글과 라이선스 계약을 통해 시리를 중심으로 아이폰 전반에 AI를 접목할 수 있을 것”이라고 전망했다.

오픈AI와의 계약 성사 가능성이 높게 전망되면서 IT 전문가들의 기대감도 상당하다. 국내 IT 전문가들은 소셜미디어(SNS)를 통해 “GPT-4o와 아이폰이 결합되면 AI가 드디어 몸을 가지게 될 것”, “애플이 GPT-4o에 아이폰 사용 경험에 딱 맞춘 기능을 추가해 구독료를 받는다면 킬러 서비스가 될 것”이라는 등의 반응을 보였다. 오픈AI가 애플이 원하는 것을 정확히 제공해 애플이 구글로 넘어가는 것을 막았다는 분석도 나왔다.

애플은 자체 개발한 LLM도 함께 투입할 전망이다. 자체 개발 LLM은 삼성전자(005930)의 갤럭시S24 시리즈처럼 기기 내부에서 연산을 실행하는 온디바이스 방식과 클라우드 방식을 혼합해 활용할 것으로 보인다. 즉 iOS18의 AI 기능 대부분은 기기 내에서 구동되지만 강력한 연산처리 능력이 필요한 기능에 한해서만 애플 데이터센터와 연결하는 것이다. 단 구글 외에 오픈AI의 챗봇을 사용한다는 점이 삼성전자와 다를 것으로 예상된다.