'고급화 전략' 중견 건설사, 브랜드 교체로 주택사업 경쟁력 제고

[서울=뉴스핌] 이동훈 기자 = 국내 주요 건설사들이 주택사업에 중요한 부분을 차지하는 아파트 브랜드를 잇달아 교체하면서 경쟁력 강화에 효과를 볼지 주목된다.

그동안 친숙했던 한글 브랜드를 버리고 영어 브랜드로 교체하는 추세다. 특히 지난 2~3년간 대형 건설사의 브랜드 교체 작업이 활발했다면 최근에는 중견 건설사들이 변화를 모색하고 있다. 새 아파트 브랜드가 시장에 안착하기까지 시간이 필요하지만 조기 정착시 이미지 개선, 분위기 전환에 도움이 될 것으로 관측된다.

12일 건설업계에 따르면 건설업계가 아파트 브랜드 교체로 주택사업 경쟁력 강화 및 새로운 변화의 바람을 일으키기 위해 노력하고 있다.

건설사들이 아파트 브랜드를 교체해 고급화 이미지를 구축하고 있다. 서울 아파트 모습 [사진=뉴스핌db]

지난달 HL디앤아이한라는 27년간 사용한 '한라비발디'를 대신할 새로운 주거 브랜드 '에피트(EFETE)'를 공개했다. '누구나 선호하는 완벽한 아파트(Everyone's Favorite, Complete)'란 뜻을 담았다. 조만간 새로운 브랜드 광고를 공개하고 아파트, 프리미엄 주상복합, 오피스텔 등 다양한 주거 상품에 '에피트' 브랜드를 적용할 계획이다.

이달에는 금호건설이 20년 만에 새 주거 브랜드 '아테라'(ARTERA)를 선보였다. 종전 주거 브랜드인 '어울림'과 '리첸시아'를 대신하는 신규 브랜드로, 아파트와 주상복합의 구분 없이 통합 브랜드로 사용된다. 아테라에는 예술(ART)과 대지(TERRA), 시대(ERA)를 조합해 삶의 공간인 집을 '대지 위의 예술'로 만들겠다는 뜻을 담았다.

이번 신규 브랜드는 오는 6월 분양 예정인 '고양 장항 아테라', '청주 테크노폴리스 아테라'에 처음으로 적용한다. 이후 '춘천 만천리 2차' 등 분양이 예정된 단지에 전면 적용할 예정이다.

반도건설은 서정적인 한국의 미를 강조한 새 상업시설 브랜드 '시간'을 선보였다. '시간'은 지난 2014년 론칭한 '카림애비뉴'와 2021년 선보인 '파피에르'에 이은 반도건설의 세 번째 상업시설 브랜드다. 오는 6월 공급 예정인 고양 장항지구 주상복합단지에 처음으로 선보일 방침이다.

앞서 대형 건설사들은 하이엔드(최고급) 브랜드를 새롭게 선보였다. SK에코플랜트 '드파인', 대우건설 '써밋', DL이앤씨 '아크로', 포스코이앤씨 '오티에르', 현대건설 '디에이치' 등이다. 프리미엄 브랜드를 만들어 다양한 고객을 확보하기 위한 변화의 바람이다.

중견 건설사들도 브랜드 고급화 분위기에 발맞추기 위해 새로운 브랜드를 잇달아 선보인 것이다. 한글 브랜드를 사용하던 건설사는 대체로 영어 브랜드로 대체하고 있다. HL디앤아이한라, 금호건설뿐 아니라 대방건설(디에트르), 동문건설(디 이스트) 등 대부분의 건설사가 영어식 브랜드로 대신하는 움직임을 보이고 있다.

대형사와 달리 일반 브랜드, 하이엔드 브랜드로 구분하는 전략을 펴지는 않는다. 서울지역 재건축, 재개발 등 도시정비사업을 활발히 수주하기가 현실적으로 어려운 데다 브랜드 이원화 전략시 기존 아파트의 브랜드 교체 요구에 따른 잡음도 상당하기 때문이다.

중견건설사 주택사업부 관계자는 "주택사업에서 브랜드가 중요한 부분을 차지하기 때문에 철저한 사전조사와 자문 등을 거쳐 교체 작업이 이뤄졌다"며 "기존보다 고급화 이미지를 강화하기기 위해 노력했으며, 홍보와 마케팅을 통해 시장에 안착하면 주택시장에서 경쟁력이 한층 높아질 것으로 기대한다"고 말했다.

leedh@newspim.com

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