방송광고비 줄고 온라인광고비 가파른 상승세...모바일광고비 방송광고비 추월

2019년 방송광고비는 3조 7710억원으로 전년 대비 4.1% 감소해 2016년 이후 지속적인 감소 추세를 보이는 반면, 온라인광고비는 14.1% 증가하는 등 매년 가파른 증가 추세를 나타냈다.

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사는 이 같은 내용의 2019년도 국내 방송통신광고 시장 현황과 2020~2021년 전망을 담은 '2020 방송통신광고비 조사' 결과를 28일 발표했다.

2019년 기준 국내 방송통신광고비는 전년 대비 4.9% 증가한 14조 4269억원으로 나타났으며, 향후 2020~21년 광고비는 각각 0.9%, 4.1% 증가할 것으로 추정됐다.

2019년 방송광고비는 3조 7710억원으로 전년 대비 4.1% 감소한 것으로 집계됐다. 특히, 지상파TV 광고매출액은 1조 2447억원으로 전년 대비 12.5% 감소해 방송광고비 감소의 주요 요인으로 분석됐다. 그 외 SO(1,391억원, 1.2%↓), 위성방송(500억원, 2.1%↓), 지상파DMB(23억원, 46.9%↓)의 광고매출액도 전년 대비 감소한 반면, PP(2조 21억원, 0.6%↑), 라디오(2085억원, 0.6%↑), IPTV(1243억 원, 7.1%↑)의 광고매출액은 전년 대비 증가한 것으로 나타났다.

온라인광고비는 6조 5219억원으로 전년 대비 14.1% 증가했으며, 점유율은 모바일광고비가 71.3%, 인터넷(PC 기반)광고비가 28.7%를 차지한 것으로 나타났다. 특히, 모바일광고비는 전년 대비 27.0% 증가한 4조 6503억원으로 전체 방송광고비(3조 7710억원)를 추월한 것으로 집계된 반면, 인터넷 광고비는 8.9% 감소한 1조 8716억원으로 조사됐다.

인쇄광고비는 2019년 2조 3730억원으로 전년 대비 1.1% 증가했으며, 비중이 81.7%로 가장 큰 신문 광고비(1조 9397억원, 1.9%↑)가 증가를 견인한 것으로 나타났다. 옥외광고비는 1조 2567억원으로 전년 대비 5.5% 감소했으며, 디지털사이니지 광고비(4235억원, 20.4%↓) 감소가 주요 요인으로 나타났다.

한편, 2019년 국내 광고시장 종사자 수는 총 2만5082명으로 신문·잡지 등 인쇄광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 56.8%로 가장 큰 비중을 차지했다.