‘모바일 광고가 대세’…전체 방송광고 매출 추월

매체별 광고 매출액

지난해 모바일광고 매출이 지상파TV·위성방송·IPTV 등 방송광고 전체 매출을 추월했다.

28일 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 지난해 국내 방송통신광고 시장 현황과 내년 전망치를 담은 '2020 방송통신광고비 조사' 결과를 발표했다.

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매년 줄어드는 지상파TV 광고매출, 지난해 1조2447억

조사 결과에 따르면, 지난해 국내 방송통신광고비는 전년 대비 4.9% 증가한 14조4269억원으로 나타났다. 올해는 0.9%, 내년은 4.1% 증가할 것으로 추정됐다.

매체별로는 방송광고비가 전년 대비 4.1% 감소한 3조7710억원이었다. 특히 지상파TV 광고 매출이 전년 대비 12.5% 줄어 1조2447억원에 그쳤다. 지상파DMB는 전년 대비 46.9%가 하락해 23억원으로 매출이 급감했다. 이 밖에 종합유선방송사업자(SO), 위성방송 등 다른 방송의 광고 매출도 일제히 감소했다.

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모바일광고 4.6조…방송광고비 전체 매출보다 많아

반면 온라인광고 매출을 전년 대비 14.1% 증가해 6조5219억원을 기록했다. 특히 모바일광고가 전년 대비 27% 급증해 4조6503억원으로 매출 상승을 견인했다. 모바일광고비가 방송광고비 전체 매출을 추월한 건 정부가 관련 통계를 집계한 이후 처음 있는 일이다.

인쇄광고비는 전년 대비 1.1% 증가해 2조3730억원이었다. 신문광고비가 지난해보다 1.9% 늘어나 1조9397억원을 기록했다.

한편 지난해 국내 광고시장 종사자 수는 총 2만5082명이었고, 이 가운데 56.8%가 신문·잡지 등 인쇄광고 시장에서 일하고 있는 것으로 나타났다.

박형수 기자 hspark97@joongang.co.kr

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