한국 TV, 글로벌 1위 탈환…미·중 무역전쟁으로 중국업체 주춤

한국이 지난 1분기에 잠시 중국에 내줬던 ‘글로벌 TV 1위’ 자리를 되찾았다. 미·중 무역분쟁이 본격화하면서 가성비(가격 대비 성능) 높은 저가 TV로 물량 공세를 하던 중국 기업들의 추격에 제동이 걸린 것으로 보인다.

글로벌 TV시장 국가별 판매 점유율, 그래픽=김영희 02@joongang.co.kr

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삼성·LG ‘코리아 TV’ 중국에 뺏겼던 1위 탈환

21일 글로벌 시장조사업체 IHS 마킷에 따르면 한국은 올해 2분기 세계 TV 시장에서 출하량(수량) 기준 점유율 31.9%로 세계 1위를 차지했다. 지난 1분기에 한국을 제치고 사상 처음으로 세계 TV 출하 1위에 올랐던 중국은 점유율이 30.8%로 하락하며 2위로 내려앉았다. 일본의 경우 2분기 세계 점유율은 1분기보다 더 떨어져 12.2%를 기록했다.

세계 최대 TV 시장인 북미(미국·캐나다)에서도 마찬가지다. 중국 TV 제조사들의 점유율은 올해 1분기 32.6%로 치솟았지만 2분기에 20.5%로 급락했다.

북미 TV시장 국가별 판매 점유율, 그래픽=김영희 02@joongang.co.kr

중국 TV의 아성이 ‘3개월 천하’로 끝난 것은 중국 TV의 대표 주자인 TCL이 북미 시장에서 부진했기 때문이다. TCL은 지난 1분기에 북미 시장 점유율 26.2%로 삼성전자(21.7%)를 누르고 1위에 올랐다. 국내 업계가 발칵 뒤집어졌다. 하지만 당시 중국 업체들의 선전은 ‘밀어내기’ 전략의 효과인 것으로 드러났다.

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중국 TCL 부진…관세 부과 전 ‘밀어내기’ 효과 사라져

업계에 따르면 중국 TV 제조사들은 지난 1분기에 북미 유통점에 공급하는 출하량을 급격히 늘렸다. 미·중 무역분쟁으로 중국산 제품에 대한 관세 인상 우려가 커지자 중국 업체들이 그 전에 싼 가격으로 많은 물량을 밀어냈다는 얘기다. 실제 TCL은 1분기에 세계적으로 844만 대의 TV를 팔았다고 밝혔다. 이는 전년 동기보다 32.5%나 늘어난 수치지만 영업이익률은 15.1%로 오히려 줄었다.

글로벌 TV 시장 브랜드별 판매 점유율, 그래픽=김영희 02@joongang.co.kr

제조사별로는 삼성전자와 LG전자가 각각 세계 1·2위를 기록했다. 특히 삼성전자는 올 2분기에 금액 기준으로 세계 TV 시장 점유율 31.5%를 기록했다. 이는 2013년 1분기 이후 분기 점유율로는 6년 만에 최고치다. 대형·고가 TV를 지향하는 ‘프리미엄’ 판매 전략이 주효했다는 평가다. LG전자가 점유율 16.5%로 2위를 기록했고 일본 소니(8.8%)와 중국 TCL(6.3%), 하이센스(6.2%) 등이 뒤를 이었다. 수량 기준으로도 삼성전자는 19.4%의 점유율을 기록해 LG전자(12.4%)와 TCL(9.4%), 하이센스(7.3%), 샤오미(5.5%) 등을 제쳤다.

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‘프리미엄 TV’에선 QLED vs 올레드 경쟁

특히 2500달러 이상 고가 TV 시장에서 삼성전자는 세계 점유율 53.8%(금액 기준)로 소니(24.5%)와 LG전자(17.8%)를 크게 앞섰다. 삼성전자가 주도하고 있는 QLED TV의 판매량이 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV를 큰 폭으로 앞질렀기 때문이다. 올 2분기 세계 QLED TV 판매 대수는 삼성전자(109만대)를 포함해 총 120만대로, 지난해 같은 기간(55만대)의 두 배를 넘어섰다.

삼성전자 QLED TV

LG전자 올레드 TV

반면 올레드 TV의 2분기 판매는 LG전자 34만대, 소니 13만대, 파나소닉 6만대 등 61만대에 그쳤다. 이에 대해 LG전자 관계자는 “현재 올레드 TV 패널을 만들 수 있는 곳은 LG디스플레이뿐이라 공급에 제한이 있다"며 "이달 말 LG디스플레이 광저우 공장이 가동을 시작해 패널 생산량이 늘어나면 가격 경쟁력이 생기고 시장도 성장할 것”이라고 말했다.

이와 관련해 IHS 마킷은 최근 ‘디스플레이 장기수요 전망’에서 전체 TV패널 중 올레드 TV 패널의 매출액 비중이 2019년 8.3%에서 2023년 20.2%로 늘어날 것으로 내다봤다.

이소아 기자 lsa@joongang.co.kr

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