이노션 "크리에이터 성장이 새 엔터시스템 만든다"

[서울=뉴스핌] 조아영 기자 = 유튜버로 대표되는 1인 크리에이터 시장 성장이 새로운 엔터테인먼트 시스템의 탄생으로 이어지고 있다는 분석 결과가 나왔다.

이노션 월드와이드 '크리에이터의 성장이 이끄는 트렌드 변화'에 관한 상반기 빅데이터 분석 보고서를 25일 발표했다.

1인 크리에이터 관련 인포그래픽. [자료=이노션]

이 보고서는 이노션 내 빅데이터 분석 전담 조직인 데이터 커맨드 센터(Data Command Center)가 지난해 1월1일부터 12월31일까지 1년 간의 주요 블로그와 카페, SNS 등을 통해 생산된 46만여건의 관련 데이터를 분석한 결과다.

보고서에 따르면 새로운 스타로 떠오른 크리에이터는 신조어를 만들어 낼 뿐만 아니라 마케팅, 유통, 미디어 등 산업 전반에 큰영향을 미치고 있다. 특히 이노션은 크리에이터 열풍이 △영상 △콘텐츠 △스타 △플랫폼 등 4가지 주요 요소에서 두드러지게 나타나고 있다고 설명했다.

우선 영상의 경우 방송(2만5699건), 구독자(8387건) 외에 촬영(1만5454건), 편집(1만624건) 같은 관련 키워드의 등장이 두드러졌다. 이노션은 영상물을 보는 것에서 그치지 않고 직접 제작하길 원하는 사람들이 늘어나면서 개인방송 장비 판매가 함께 증가하고 있다고 분석했다.

실제로 개인용 방송장비 제품 매출은 2년 간 540% 증가했다. 주요 구매 품목은 카메라, 마이크, 조명 등이었다. 보고서에 따르면 오프라인상에서 개인 장비가 많이 팔리는 한편, 온라인상에서는 다양한 동영상 편집 앱이 인기를 얻고 있다.

콘텐츠 요소에서는 유명가수의 노래를 자신만의 방식으로 소화한 커버 영상, ASMR(자율 감각 쾌락 반응) 등이 인기를 끌고 있다고 분석했다. 이노션 측은 "온라인 동영상의 특성상 국내뿐 아니라 해외 시청자에게도 어필할 수 있도록 비언어적 콘텐츠를 중심으로 콘텐츠 아이디어가 더욱 확장해 나갈 것"이라고 예상했다.

이어 이노션은 스타 관련 키워드에 대해서는 크리에이터가 TV로, 연예인은 크리에이터로 변신해 웹으로 각각 진입하는 '영역 파괴' 현상이 일어나고 있다고 설명했다. 유명 유튜버인 대도서관, 영국 남자 조쉬, 이사배 등이 TV 예능프로그램에 출연하고, 그룹 GOD 출신의 박준형이 '와썹맨'을 통해 유튜버로 변신한 경우다.

마지막으로 플랫폼의 경우 유튜브가 동영상 외에도 검색까지 높은 이용률을 기록하면서 향후 '검색+재생'의 통합 플랫폼으로써 경쟁력 우위를 가져갈 것으로 보고서는 전망했다.

카카오나 인스타그램 등에서도 TV기능을 선보이는 등 '소셜TV'는 새로운 시장이 만들어지며 동영상 플랫폼의 경계가 사라지고 있다.

이수진 이노션 데이터커맨드팀장은 "소통을 통해 유명해지고 수익도 낼 수 있다는 장점으로 크리에이터가 되려는 사람들이 많아지고, 그러한 크리에이터들이 만들어내는 다양한 콘텐츠를 통해 재미와 정보, 취미 습득 등의 새로운 볼거리를 추구하는 사람들도 늘어나면서 크리에이터 시장 자체를 빠른 속도로 키우고 있다"고 말했다.

이어 "크리에이터의 무대가 되는 온라인 동영상 플랫폼의 영향력이 더욱 막강해지면서 다양한 동영상 플랫폼을 통해 자신만의 콘텐츠로 동영상을 직접 제작해 보여주고, 이를 통해 공감 받을 수 있다면 누구나 크리에이터 스타가 될 수 있는 새로운 형태의 엔터테인먼트 시스템 'SHOW-BIZ Eco System'이 탄생하게 됐다"고 설명했다.

likey0@newspim.com