무서운 신인브랜드 파파레서피, '아기병사' 박형식 전속모델 발탁

국내 전속모델 1년 계약, 중화권 모델 판청청과 '투톱'

김한균 대표, 박형식과 인증샷에 "옆에서 오징어 됨" 웃음 자아내

배우 박형식이 서울 영등포구 타임스퀘어에서 열린 KBS2 드라마 '슈츠(Suits)' 제작발표회에 참석해 포즈를 취하고 있다. 2018.4.23./뉴스1 © News1 권현진 기자

(서울=뉴스1) 김민석 기자 = 코스토리의 자연주의 화장품 브랜드 파파레서피가 최근 인기드라마' 슈츠'에서 주연으로 활약한 배우 박형식을 전속모델로 발탁했다.

박형식은 계약이 만료된 가수 김청하의 뒤를 이어 파파레서피의 국내 모델로 활약하게 됐다. 파파레서피는 중화권 모델로는 지난 3월 '판청청'을 발탁했다. 그는 톱 여배우 판빙빙의 친동생으로 중화권 차세대 루키로 떠오르고 있다.

◇'슈츠' 활약한 박형식, 8월8일부로 파파레서피 모델로 활동

5일 관련 업계에 따르면 코스토리는 박형식을 파파레서피를 알릴 대표 얼굴로 발탁하고 소속사인 UAA(United Artists Agency)와 계약을 맺었다. UAA는 송혜교와 유아인이 속해 있는 연예기획사다. 파파레서피는 오는 8일부터 박형식을 내세워 홍보·마케팅을 펼칠 계획이다.

김한균 코스토리 대표는 박형식과 함께파파레서피의 대표상품인 '봄비 마스크팩'과 '가지클리어링 라인'을 손에 든 사진을 SNS에 직접 올렸다. 김 대표는 그러면서 "말이 필요 없는 외모, 옆에서 오징어 됐음"이라고 글을 남겨 웃음을 자아냈다.© News1

김한균(34) 코스토리 대표는 앞서 박형식과 함께 파파레서피의 대표상품인 '봄비 마스크팩'과 '가지클리어링 라인'을 손에 들고 찍은 사진을 SNS에 직접 올렸다. 김 대표는 여기에 "말이 필요 없는 외모, 옆에서 오징어 됐음"이라고 적어 웃음을 자아냈다.

박형식은 2010년 아이돌그룹 '제국의 아이들'으로 데뷔했다. 2013년 MBC 예능프로그램 '일밤-진짜 사나이'에 출연하면서 이름을 알렸다. 당시 박형식은 깨끗한 피부와 어리숙한 모습으로 '아기 병사'라는 별명을 얻으며 많은 팬들을 확보했다.

이를 통해 '나인: 아홉 번의 시간'과 '드라마 스폐셜'에서 주인공의 어린 시절로 출연하며 '연기돌'에 대한 가능성을 내비쳤다. 첫 주연작이 된 SBS 드라마 '상류사회'에선 유창수 역을 맡아 배우로 성장했다.

박형식은 지난해에는 JTBC 금토드라마 '힘쎈여자 도봉순'에서 괴력을 가진 도봉순(박보영 분)을 보디가드로 채용한 게임업체 최고경영자(CEO) 안민혁 역을 맡아 인지도를 넓혔다. 특히 최근 종영한 KBS 2TV 드라마 '슈츠'에서 천재적인 기억력과 공감능력을 가진 가짜 신입 변호사 고연우 역을 맡아 한층 더 성장한 연기력을 선보였다.

박형식은 최고시청률 10.7%를 찍은 슈츠의 주연으로 활약하면서 연하남이면서도 믿음직스러운 이미지를 통해 누나들의 마음을 사로잡았다. 어리고 풋풋한 에너지부터 남자다운 카리스마를 아우르는 팔색조 매력을 뽐냈다는 평이다.

박형식은 호감형 이미지를 바탕으로 '우리은행'의 광고모델로 활동하고 있다. 또 최근엔 위시인터랙티브가 제작한 3D 궁전소셜 모바일게임인 '운명의사랑: 궁' 전속모델로 발탁되기도 했다.

파파레서피는 지난 5월 21일 중국 상해 리츠칼튼 호텔에서 신제품 론칭 행사를 열었다. 이날 행사에서는 파파레서피 중화권 모델로 발탁된 판청청이 참여해 눈길을 끌었다.© News1

◇중국서 날개 활짝 편 '파파레서피 봄비 꿀단지 마스크팩'

파파레서피는 최근 급성장 중인 코스토리의 대표 브랜드다. 중국에서 '봄비 마스크팩' 라인이 크게 인기를 얻으면서 글로벌 브랜드로 도약하고 있다. 봄비마스크팩 라인은 중국 전역에 포진한 뷰티편집숍인 '왓슨스'와 'VIP' '샤오홍슈몰' 'T 갤러리아' 등과 현지 온라인몰에서 판매 중이다.

봄비 꿀단지 마스크팩은 벌집에서 찾은 프로폴리스 추출물과 꿀 추출물을 함유해 건조한 피부에 수분과 영양을 채워주는 마스크팩 라인이다. '누드씰 시트'를 활용해 밀착력을 높여 에센스의 보습력과 영양감을 피부에 그대로 전달한다고 코스토리 측은 설명했다.

파파레서피는 국내서도 헬스&뷰티숍 '올리브영' '롭스'와 신세계의 뷰티편집숍 '시코르'에 입점해 소비자 접점을 늘려가고 있다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 코스토리(파파레서피·잉가·무스투스 등)의 지난해 매출과 영업이익은 각각 2136억원과 930억원으로 전년대비 47.1%와 110% 증가했다.

업계 한 관계자는 "중국판 프로듀스101인 우상연습생의 인기멤버로 부상한 판청청은 중화권에서, 박형식은 국내 모델로 활약할 것으로 보인다"며 "박형식이 '아기병사'로 불렸던 만큼 '아빠가 만든 화장품' 콘셉트인 파파레서피와도 잘 어울리는 것 같다"고 말했다.
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