편집샵이란 한 매장에 2개 이상의 브랜드 제품을 모아 판매하는 유통 형태를 말한다. 멀티숍 혹은 셀렉트숍이라고도 불린다. 주로 다품종 소량생산을 하는 브랜드들이 적게는 두 개에서 많게는 수십 가지가 묶여 소비자가 자신의 취향에 맞는 물건을 다양한 범위에서 고를 수 있다는 장점이 있다. 쉽게 생각하면 ABC마트나 레스모아 등이 신발 브랜드를 모아 놓은 편집샵이다.
편집샵에서는 다양한 브랜드의 제품을 한눈에 볼 수 있다. |
사실 그간 골프쪽에서는 편집샵이 크게 두각을 드러내지는 않았다. 하지만 최근 골프의류의 호황과 맞물려 한 해에도 수십 가지 브랜드가 론칭되고 해외 브랜드도 물밀 듯이 몰려오는 상황에서는 좋은 선택지라고 할 수 있겠다.
먼저 소비자들에게는 쇼핑 할 때 동선의 낭비를 방지하고 선택의 폭을 넓히는 역할을 한다. 브랜드 입장에서는 매장 유지에 들어가는 비용 절감의 효과가 있다. 예를 들어 다섯 개의 브랜드가 가져가야할 매장을 한 개의 매장에서 다섯 개 브랜드 전부를 판매한다는 것이다. 또 작은 규모의 브랜드에서는 신제품 개발에 드는 비용도 절감할 수 있다. 편집샵의 경우 디스플레이할 공간의 한계가 명확하기 때문에 신제품 개발 보다는 주력 상품을 선택해 집중해야한다.
왁샵(WAAC Shop)은 골프뿐 아니라 다양한 스포츠와의 결합을 시도한 편집샵이다. |
우리나라에서는 골프존 마켓이나 골프 몬스터 등이 대표적인 골프 편집샵이다. 이 밖에도 백화점이나 아울렛에서 별도로 편집샵 코너를 운영하기도 한다. 코오롱의 브랜드 'WAAC'은 골프뿐만 아니라 바이크, 워터 스포츠, 클라이밍 등 각종 익스트림 스포츠를 한데 묶은 편집샵 ‘WAAC Shop’을 운영하기도 한다. 꼭 골프라는 카테고리에 묶이지 않더라도 다른 방향으로 전개가 가능하다는 말이다.
[프로필사진]
* 글쓴이 김지영 프로는 KLPGA 1부투어 출신이며 현재는 골프웨어 브랜드 '휴스토니'의 이사를 맡고 있습니다. 패션과 골프의 접점에 서서 프로가 바라보는 시각으로 골프패션에 대한 알토란 같은 소식을 전합니다.
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