복합쇼핑몰에서 쇼핑뿐만 아니라 외식이나 영화 감상 등 여가 활동 등을 동시에 즐기는 소비 형태를 말한다. 여가시간 및 소득의 증가, 한곳에서 쇼핑 및 문화 체험을 하려는 욕구의 증가로 몰링을 추구하는 소비자가 늘고 있다.
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