[BOOK] 킬링 마케팅 | 비용에서 수익으로…마케팅 대전환

조 풀리지 외 지음/ 박상훈 옮김/ 21세기북스 / 1만6000원

최근 기업들이 광고주에서 아예 미디어 회사로 거듭나고 있다. 아마존은 ‘워싱턴포스트’를, 알리바바는 ‘사우스차이나모닝포스트’를 각각 인수했다. 국내에서도 배달의민족이 최근 음식전문잡지 ‘매거진F’를 창간했다. 기업이 독자적인 미디어를 통해 수준 높은 콘텐츠를 창출하고 공유하는 현상의 배후에는 마케팅의 패러다임 전환이 자리 잡고 있다.

이 책은 이 같은 마케팅의 대혁신을 상세히 파헤친다. 세계적 선두 기업들은 업종과 상관없이 모두 미디어 회사가 돼 독자적이고 수준 높은 오리지널 콘텐츠를 창조하고 이를 매개로 오디언스(AUDIENCE)와 소통하려 한다. 그뿐 아니라 마케팅 활동이 일종의 비즈니스 모델로 형성돼 자체적인 수익 창출도 이뤄낸다. ‘콘텐츠 마케팅’의 대가인 저자들은 이제 마케팅을 비용이 아니라 수익 사업으로, 타깃 고객을 오디언스로 바꾸는 발상의 대전환을 주문한다.

[노승욱 기자]

[본 기사는 매경이코노미 제1964호 (2018.06.27~07.03일자) 기사입니다]



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