로컬 브랜드 '진주도원', 대룡골 복숭아 컨셉 관광기념품 주류 '진주복숭아주' 선보여

[권찬민 기자]

진주의 대표 특산물인 복숭아가 지역의 이야기를 담은 관광기념품 술로 새롭게 선보이고 있다. 진주 기반 로컬 주류 브랜드 '진주도원(대표 홍성권)'은 진주 복숭아를 원료로 한 리큐르 제품 '진주복숭아주'를 출시하며, 지역 자원을 활용한 관광기념품형 주류 브랜드로 주목받고 있다.

진주도원은 진주의 지역성과 '도원(桃源)'이 상징하는 복숭아와 낙원의 이미지를 결합한 브랜드다. 도시의 핵심 자원인 복숭아와 여행의 기억을 하나의 브랜드 세계관으로 구성해, 진주를 대표하는 선물용 주류 카테고리 구축을 목표로 하고 있다.

진주복숭아주는 알코올 도수 15도의 리큐르 베이스로, 복숭아 향을 살린 부드러운 단맛과 깔끔한 마무리가 특징이다. '진주를 기억하고 선물하다'라는 진주도원의 슬로건을 담아, 전통주 이미지에 국한되지 않은 감성형 리큐르로 제작됐다.

브랜드를 기획한 홍성권 대표는 진주시에서 칵테일바 '해방'을 운영하며 지역 기반의 식문화 콘텐츠를 만들어 온 로컬크리에이터다. 활동 영역을 확장해 청년 대상 체류형 프로그램 '청춘MT'를 직접 기획·운영하며, 지역에서의 경험과 기억이 콘텐츠로 축적되는 과정을 현장에서 쌓아 왔다. 이러한 경험을 바탕으로 진주를 떠올릴 수 있는 선물형 주류의 필요성을 인식하고 진주도원을 기획했다.

진주도원은 경남청년농부마켓, 경상국립대학교 로컬콘텐츠중점대학 팝업 부스 등 다양한 지역 행사 참여해 진주복숭아주를 선보였으며 준비한 물량을 모두 완판했다. 이를 통해 관광객과 방문객을 중심으로 선물용 주류에 대한 긍정적인 반응과 시장성을 확인했다.

이러한 성과를 바탕으로 진주도원은 브랜드 기획 단계부터 다양한 로컬 및 창업 지원 프로그램에 참여하며 성장 기반을 다져왔다. 진주시 글로컬 스타트업 캠퍼스 진주 시장상 수상을 비롯해, 신사업창업사관학교 로컬 과정, 진주시 문화사업가 양성 과정, 경상국립대학교 로컬콘텐츠중점대학 로컬스타트업캠퍼스 등 다양한 로컬·창업 지원 프로그램에 선정되며 지역 기반 브랜드로서의 경쟁력을 축적해 왔다.

홍성권 대표는 "향후에는 진주복숭아주를 중심으로 지역 축제, 편집숍, 관광기념품 채널 등 오프라인 유통 접점을 단계적으로 확대해 나갈 계획"이라며 "진주의 향과 이야기를 담은 지역 특산주 브랜드로서 상품과 콘텐츠를 지속적으로 확장해 나가고자 한다"고 밝혔다. 이어 "진주에서 활동하며 관광객이 지역을 기억할 수 있는 '선물'의 중요성을 체감해 왔다"며 "진주도원이 진주라는 도시의 인상과 이야기를 담아내는 대표적인 주류 브랜드로 자리 잡는 것이 목표"라고 덧붙였다.

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