팬덤·아시아·근거리로 재편…트립닷컴 올해 여행 키워드 ‘F.O.C.U.S’ 공개

트립닷컴 제공

글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴이 올해 글로벌 여행 수요 변화를 설명하는 핵심 키워드 ‘F.O.C.U.S’를 공개했다.

원스톱 글로벌 여행 플랫폼 트립닷컴은 2026년 1분기 여행 데이터 분석을 통해 글로벌 여행 수요 변화를 설명하는 핵심 키워드 ‘F.O.C.U.S’를 15일 발표했다.

‘F.O.C.U.S’는 △프랜차이즈·팬 중심 콘텐츠 여행(Franchise & Fan-Driven Travel) △아시아 중심 여행 재편(Orienting to Asia) △근거리·고밀도 여행(Compact Distance, High-Density Experience) △자연·문화 필수 체험(Unmissable Nature & Culture) △지속가능·스마트 이동(Sustainable & Smart Mobility)을 의미한다.

트립닷컴은 이번 분석을 통해 여행자들이 더 많은 선택지 속에서도 엔터테인먼트 콘텐츠, 지역, 이동 방식 등 자신만의 기준을 중심으로 여행지를 선별하는 경향이 뚜렷해졌다고 설명했다. 이에 따라 여행 소비 역시 무작위적 확장이 아닌 ‘기준 중심 선택’ 구조로 재편되고 있다는 분석이다.

‘프랜차이즈·팬 중심 콘텐츠 여행’ 부문에서는 테마파크와 공연 등 글로벌 IP 기반 엔터테인먼트 여행이 두드러졌다. 유니버설 스튜디오 재팬, 상하이 디즈니 리조트, 도쿄 디즈니씨·디즈니랜드 등이 아웃바운드 인기 관광지 상위권에 올랐으며, 케이팝 인기에 힘입어 일본 후쿠오카에서 열리는 세븐틴 월드투어와 고베에서 개최되는 태민 투어 역시 주요 여행 목적지로 부상했다.

‘아시아 중심 여행 재편’ 흐름도 확인됐다. 2026년 1분기 기준 한국·일본·태국 등 아시아 지역이 글로벌 여행자 사이에서 높은 선호를 보였으며, 특히 서울은 항공권 예약 기준 글로벌 인기 도시 2위에 올랐다. 중국과 아시아·유럽을 잇는 튀르키예도 동남아·유럽 여행객 사이에서 항공권 예약이 늘며 성장 여행지로 부상했다.

근거리·고밀도 여행 선호 역시 강화됐다. 1분기 아웃바운드 항공 이동 거리 비중은 단거리 59%, 중거리 31%, 장거리 9%로 집계돼 단거리 여행이 절대적 비중을 차지했다. 일본, 베트남, 중국, 대만 등 가까운 목적지를 중심으로 짧은 일정에 테마가 분명한 여행이 주요 선택지로 나타났다.

자연·문화 필수 체험 여행도 이어졌다. 뉴질랜드 밀포드 사운드, 중국 우룽 카르스트, 파리 루브르 박물관 등 자연·문화 명소는 연초에도 안정적인 수요를 기록했다. 한국 인바운드에서는 해운대 블루라인 파크 등 지역 특화 체험 콘텐츠가 인기 관광지 상위권에 올랐고, DMZ와 가평 어비 계곡 등 비교적 덜 알려진 지역도 주요 방문지로 떠올랐다.

지속가능·스마트 이동 부문에서는 탄소 배출 정보 라벨 도입 이후 전기차(EV) 렌터카 예약이 월별로 꾸준히 증가했다. 2026년 1분기에는 일본, 호주, 노르웨이 등에서 EV 렌터카 이용이 늘었으며, 한국·태국·미국·호주 여행객들이 이러한 흐름을 견인한 것으로 나타났다.

홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 “2026년 1분기 여행 트렌드는 올해 여행자들이 어떤 기준으로 여행을 선택할지 가늠할 수 있는 중요한 지표”라며 “앞으로도 데이터를 기반으로 여행자들에게 보다 매력적인 콘텐츠와 상품을 제공하겠다”고 말했다.