일본 돈키호테에 PB '오모리' 시리즈 입점
베트남·몽골 등서 성장세…1000호점 목표
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GS25가 PB라면 '오모리' 시리즈를 일본 돈키호테로 수출했다. / GS리테일 |
아시아투데이 차세영 기자 = GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 일본 대표 유통 채널인 돈키호테에 자체 브랜드(PB) 라면인 '오모리' 시리즈를 수출하기로 했다. 단발성 수출 성과를 넘어, PB 상품 경쟁력과 현지 유통 파트너십을 축으로 한 해외 사업 확장 모델이 구체화되고 있다는 평가가 나온다.
GS25는 일본 돈키호테 485개 매장에 '오모리 김치찌개 라면'과 '오모리 김치즈 볶음면' 등을 입점시켰다고 15일 밝혔다. 지난해 PB 및 차별화 일부 상품이 수출돼 조기 소진되는 성과를 거두자, 올해는 핵심 상품을 중심으로 품목과 물량을 확대한 것이다.
'오모리' 시리즈는 2014년 출시 이후 누적 판매량 1억 개를 넘긴 GS25의 대표 히트 상품이다. 국내에서는 제조사 브랜드(NB)를 제치고 용기면 매출 상위권을 꾸준히 유지해 왔고, 김치를 전면에 내세운 레시피로 해외 시장에서도 반응을 확보해 왔다. 현재 미국·영국·호주 등으로 수출되고 있으며, 일본 돈키호테 입점을 계기로 해외 수출 국가는 30여 개국을 넘어서게 됐다.
이번 협업은 GS25의 해외 전략이 '점포 진출'과 '상품 수출'을 병행하는 방식으로 진화하고 있다는 점에 의미가 있다. GS25는 베트남과 몽골 등에서 현지 법인을 통한 점포 확장을 이어가는 동시에, 일본·미국 등에서는 PB 상품을 앞세워 대형 유통 채널과의 협업을 확대하고 있다. 점포 출점이 어려운 시장에서는 상품 수출로 브랜드 인지도를 먼저 쌓는 것이다.
실제 GS25의 수출 실적은 가파르게 늘고 있다. 2017년 2억원 규모로 시작한 해외 수출은 2020년 '300만 달러 수출의 탑', 2022년 '700만 달러 수출의 탑'을 거쳐 지난해 '1000만 달러 수출의 탑'을 수상했다.
점포 기반 해외 사업도 확대 중이다. GS25는 현재 베트남(407점)과 몽골(283점)에서 총 690여 개의 점포를 운영하고 있으며 올해 글로벌 700호점, 2027년 1000호점 돌파를 목표로 하고 있다.
GS25는 PB 라면에 이은 신규 품목 수출도 검토하고 있다. 품목과 물량이 확정되는 대로 추가 협업을 추진할 계획이다.
김혜중 GS리테일 수출입MD팀 매니저는 "GS25 브랜드, 상품 수출 역량을 대폭 강화하며 국내 편의점 산업을 넘어 글로벌 리테일 브랜드로 성장하고 있다"며 "일본 돈키호테와의 전략 파트너십을 더욱 공고히 하는 동시에 다양한 국가, 대표 유통 채널과의 협업 관계를 지속 확대해 갈 것"이라고 밝혔다.
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