커피 밀고 티 뜬다…스타벅스, 지난해 20대 티 음료 판매량 20% 증가

스타벅스 티 음료. 스타벅스 제공

스타벅스에서 20대의 티 음료 소비가 늘고 있다. 지난해 20대의 티 구매량은 1년 새 20% 증가해 전체 성장률(8%)을 두 배 이상 웃돌았다. 젊은 층을 중심으로 커피 대신 향과 색감, 온도를 다양하게 즐길 수 있는 티로 소비가 옮겨가고 있다는 분석이다.

스타벅스는 이 같은 트렌드에 발맞춰 지난해 30여 가지의 티 음료를 판매했다고 12일 밝혔다. 이 중 20대 고객이 가장 많이 선택한 메뉴는 ‘자몽 허니 블랙티’였다.

올해 출시 10주년을 맞은 이 음료는 자몽과 꿀을 조합한 깔끔하면서도 달콤한 맛으로 꾸준한 인기를 얻고 있으며, 20대 고객만 기준으로도 연간 약 300만 잔이 판매됐다. 지난 2024년에는 티 음료 가운데 처음으로 누적 판매량 1억 잔을 돌파했다.

2위는 ‘유자 민트 티’가 차지했다. 유자 민트 티는 전통적인 차 재료인 유자를 활용한 색다른 민트 티다. 이어 말차 트렌드에 힘입어 ‘제주 말차 라떼’와 ‘말차 글레이즈드 티 라떼(시즌 종료)’가 각각 3·4위에 올랐고, 진한 블랙티와 우유를 조합한 ‘스타벅스 클래식 밀크 티’가 5위를 기록했다.

스타벅스는 개개인의 취향을 중시하는 20대를 중심으로 티 음료 수요가 당분간 이어질 것으로 보고 있다. 이에 올해 1월 선보인 뉴이어 시즌 음료도 절반을 티 제품으로 구성하며, 젊은 고객층 공략을 한층 강화하고 있다.

최현정 스타벅스 식음개발담당은 “젊은 고객층이 커피뿐만 아니라 티도 즐기고 있다는 점에서 여러 티 베리에이션 음료를 선보이기 위해 노력하고 있다”며 “20대 고객들이 스타벅스에서 다채로운 ‘티 경험’을 할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.