OTT 수익서 '광고' 입지 더 커진다

[AI리포터]

PwC 연구에 따르면 2028년까지 스트리밍 서비스의 광고 수익이 급증할 것으로 예측된다. [사진: 셔터스톡]

[디지털투데이 AI리포터] 2028년까지 온라인스트리밍서비스(OTT)의 광고 수익이 급증할 것으로 예측된다고 16일(현지시간) 버라이어티가 전했다.

새롭게 공개된 영국 글로벌 회계기업 라이스워터하우스쿠퍼스(PwC) 연구에 따르면 디즈니, 넷플릭스, 워너 브라더스 디스커버리, 아마존과 같은 OTT 서비스 광고가 점점 중요해질 것으로 예상된다. 스트리밍 서비스 수익 중 광고가 약 28%를 차지할 것으로 예측됐는데, 이는 2023년 스트리밍 광고 판매가 차지했던 20% 대비 눈에 띄게 늘어난 수치다. 이에 따라 글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 산업은 2028년까지 3조4000억달러에 이를 것으로 예상된다고 매체는 전했다.

다만 OTT 구독의 글로벌 평균 수익은 2023년 65.21달러에서 2028년 67.66달러로 다소 낮은 수치로 증가할 것이 예상된다. 이러한 수익 증가 부족은 기업들이 광고를 보여주기 위해 구독료를 낮추는 경향이 있기 때문이란 설명이다.

바트 스피겔 PwC 미국 파트너는 매체를 통해 미래 전략에 부합하도록 비즈니스 모델을 재창조하고 포트폴리오를 재조정하는 필요성을 강조했다. 그는 "인구 통계가 변화함에 따라 실시간, 몰입형, 체험형 엔터테인먼트에 대한 강조가 커지는 가운데 기업들은 미래를 대비해야 한다"고 설명했다.

<저작권자 Copyright ⓒ 디지털투데이 (DigitalToday) 무단전재 및 재배포 금지>