변우석, 6월 배우 브랜드 평판 1위…마동석도 제쳤다

[SBS 연예뉴스 | 김지혜 기자] 배우 변우석이 6월 배우 브랜드 평판 1위에 올랐다.

27일 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 6월 배우 브랜드 평판 분석결과, 변우석 브랜드가 1위(브랜드 평판지수 1,444만 1,257)를 기록했다. 2위는 천우희 브랜드(793만 7,271), 3위는 마동석 브랜드(570만 4,976)가 차지했다"고 전했다.

변우석의 1위는 드라마 '선재 업고 튀어'의 인기에 힘입은 결과다. 지난 5월 28일 종영한 이 드라마는 국내에서 5%대의 시청률을 기록했지만 방송 내내 화제를 모으며 시청률을 능가하는 체감 인기를 자랑했다. 국내뿐만 아니라 아시아에서도 큰 사랑을 받아 변우석을 한류 스타로 도약시켰다.

한국기업평판연구소는 2024년 5월 27일부터 2024년 6월 27일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연 중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 1억 8,712만 1,892개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다.

배우 브랜드 평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다. ​

배우 브랜드 평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.​ 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. ​

2024년 6월 배우 브랜드 평판 30위 순위는 변우석, 천우희, 마동석, 송승헌, 이정재, 김혜윤, 송건희, 노정의, 손석구, 위하준, 강동원, 김희선, 김무열, 지성, 장기용, 탕웨이, 박지환, 고윤정, 박소이, 정려원, 수현, 박상원, 이채민, 공유, 이혜영, 류준열, 이병헌, 송중기, 박서준, 하정우 순이었다.​

ebada@sbs.co.kr

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