글로벌 거대 OTT 구독자 10명 중 6명, "광고 요금제 괜찮아"

[AI리포터]

온라인동영상서비스(OTT) [사진: 셔터스톡]

[디지털투데이 AI리포터] 온라인 동영상 서비스(OTT) 구독자 10명 중 6명 이상이 요금제에 광고 요금제에 만족하는 것으로 나타났다.

지난 20일 한정훈 다이렉트미디어랩 대표가 '2023 브라이트코브 테크놀로지 콘퍼런스'에서 "광고상품이 스트리밍 사업에서 일반적인 모델로 자리 잡았다"고 밝혔다. 한 대표는 전체 광고 상품 구독 월간활성이용자(MAU)가 1500만명에 달하는 점, 넷플릭스 3분기 신규 구독자의 70％는 광고 상품을 구독했다는 점을 꼽았다.

최근 시장조사업체 허브 엔터테인먼트 리서치에 따르면 HBO맥스와 디즈니플러스의 구독자의 72％가, 넷플릭스 구독자 64％가 주문형비디오구독(SVOD) 서비스 광고 경험에 '약간 만족'하거나 '매우 만족'한다고 답했다.

한 대표는 넷플릭스가 2024년 초 도입을 준비하고 있는 '빈지애드' 사례를 짚으며 광고상품 종류의 다변화를 언급했다. 빈지애드란 특정 스폰서가 3편의 의무 광고 시청 에피소드를 지나가면 이용자에게 광고 없이 에피소드를 시청할 기회를 제공하는 형태의 광고 프로그램이다.

또 한 대표는 한국 콘텐츠에 대한 수요가 전 세계적으로 증가하고 있지만, 공급 과잉 상태라는 점을 지적했다. 그는 "넷플릭스 '오징어 게임'을 넘는 K-콘텐츠 수요는 없다"면서도 "K-드라마에 대한 수요는 많지만, 미국 시장의 아시아 콘텐츠 수요 중 아직 한국 콘텐츠가 차지하는 비중은 적어 단독 장르가 되긴 부족하다"고 내다봤다.

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