메타버스에서 삼각김밥 득템해볼까?···제페토에 CU 생겼다

4개월 개발 거쳐 CU제페토한강점 오픈

루프탑에서 커피 마시고 한강 라면 먹고

삼각김밥 아이콘 획득하면 실물 교환 이벤트

글로벌 메타버스 플랫폼 ‘제페토’에 편의점 CU가 들어섰다. 온라인과 오프라인이 연계된 다양한 이벤트를 진행하는 등 고객들에게 차별화된 편의점 이용 경험을 제공하겠다는 전략이다. 특히 디지털 미디어에 익숙한 Z세대에게 브랜드를 적극적으로 알린다는 목표다.

CU를 운영하는 BGF리테일(282330)은 제페토에 세계 첫 공식 제휴 편의점인 ‘CU제페토한강점’을 열었다고 11일 밝혔다. 앞서 BGF리테일은 지난 5월 제페토를 서비스하는 네이버제트와 차별화된 콘텐츠 개발을 위한 업무협약을 맺은 바 있다.

양사는 CU제페토한강점을 실제 점포처럼 구현하기 위해 4개월이 넘는 개발 기간을 거쳤다. BGF리테일 제페토 전담 태스크포스(TF)팀이 직접 점포 레이아웃과 집기 및 상품 모델링에 참여했다.

편의점 루프탑에는 한강을 바라보면서 커피를 즐길 수 있도록 CU의 자체브랜드(PB) 원두커피인 ‘GET커피 머신’이 설치됐고, 카페처럼 테이블과 의자도 마련됐다. 1층에는 한강공원 인기 상품인 즉석조리라면을 이용할 수 있는 취식 공간과 공연을 관람할 수 있는 버스킹 무대도 구성됐다.

점포 내부는 CU의 인기 상품들로 채웠다. CU의 리치리치 삼각김밥을 비롯해 콘소메맛 팝콘 같은 PB브랜드 스낵, 프리미엄 베이커리인 ‘뺑 드 프랑’과 ‘델라페’상품을 실제 편의점처럼 진열했다.

계산대에서는 CU 공식 캐릭터인 ‘헤이루프렌즈’의 대학생 스태프 캐릭터 ‘하루’가 고객을 맞이한다. CU는 하루와 찍은 셀카를 개인 피드에 올린 후 하루의 제페토 피드 계정을 팔로우한 고객 500명에게 CU모바일상품권을 제공하는 이벤트를 이달 21일부터 31일까지 진행한다.

아울러 CU는 오는 20일까지 선착순 1,000명에게 실제 점포에서 교환할 수 있는 ‘리치리치삼각김밥’ 모바일교환권 증정 이벤트도 진행한다. 제페토 한강공원 월드맵에서 랜덤으로 등장하는 보물 상자 속 리치리치 삼각김밥 아이템을 획득하고 피드에 해시태그(#CU삼김찾기)와 인증샷을 올리면 된다.

오명란 BGF리테일 마케팅실장은 “최근 미래 발전 가능성이 큰 메타버스 플랫폼이 많은 관심을 받고 있는 만큼 완성도 높은 콘텐츠를 선보이기 위해 네이버제트와 협업을 진행했다”며 “앞으로도 차별화된 편의점 이용 경험을 제공하기 위해 다양한 플랫폼과의 협업을 이어나갈 것”이라고 말했다.

백주원 기자 jwpaik@sedaily.com
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