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S-OIL(에쓰오일)은 '2026 대한민국 브랜드 명예의 전당'에서 8년 연속 '주유소 부문' 1위에 선정됐다고 22일 밝혔다.
'대한민국 브랜드 명예의 전당'은 산업정책연구원이 주관하고, 산업통상자원부가 후원한다. 매년 소비자 조사와 경영·브랜드 성과평가를 통해 가장 사랑받은 브랜드를 선정한다. S-OIL은 차별화된 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 상승시킨 점에서 높은 평가를 받았다.
S-OIL은 고객 중심의 체계적인 브랜드 관리와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 강화해왔다. 특히 캐릭터 '구도일'이 등장하는 'GooDoil Can Do it(구도일 캔 두잇)' TV 광고를 통해 회사의 비전과 경쟁력을 알렸다. '굿러브스(GoodLOVES)' 캠페인은 일회용품 비닐장갑 사용 자제를 촉구하는 메시지를 널리 확산시켰다.
S-OIL은 디지털 트렌드를 적극 반영한 마케팅도 펼치고 있다. 매주 유튜브 등 SNS(소셜네트워크서비스) 채널에 구도일 숏폼 영상을 게시하고 있다. S-OIL이 공동 제작한 키즈 애니메이션 '폴라레스큐 : 슈퍼가디언즈'는 한국 애니메이션 최초로 '2025 아시안 아카데미 크리에이티브 어워즈'(싱가포르)에서 '최우수 어린이프로그램 대상'을 수상했다.
차별화된 고객 경험 제공 역시 지속적인 노력을 기울인다. 업계 최고 수준의 포인트 적립 혜택(리터당 2~4원)을 제공하는 보너스카드, 간편 주유소 검색과 '빠른주유' 서비스를 제공하는 'MY S-OIL' 앱, 품질 보증제도인 '믿음가득주유소', 고객 서비스 전담 'YES팀' 운영 등의 서비스가 이어지고 있다.
S-OIL 관계자는 "소비자의 기대와 트렌드를 반영한 창의적인 마케팅 활동의 결과"라며 "앞으로도 고객만족을 위해 차별화된 브랜드 경험을 지속 제공해 나가겠다"고 말했다.
최경민 기자 brown@mt.co.kr
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