CJ온스타일, 작년 1회·1인 평균 결제 1위…“'큰 소비' 플랫폼”

CJ온스타일이 국내 온라인 쇼핑 시장에서 고가·고관여 소비를 주도하는 플랫폼인 것으로 나타났다.

22일 CJ온스타일은 앱·결제 리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일의 '2025년 주요 온라인 종합 쇼핑몰 1회당 평균 결제금액' 조사를 바탕으로 이 같은 내용을 밝혔다.

조사 결과에 따르면 CJ온스타일은 1회당 평균 결제금액 20만594원으로 1위를 기록했다. 온라인 종합몰 가운데 평균 결제금액이 유일하게 20만원 이상을 기록했다. 또, '2025년 1인당 평균 결제금액'에서도 28만8064원으로 1위를 차지했다.

CJ온스타일은 이 같은 성과에 모바일 라이브 방송의 역할이 컸던 것으로 분석했다. 지난해 모바일 라방 매출을 분석한 결과 객단가 20만원 이상 주문이 전체의 3분의 1을 차지했다. 콘텐츠를 통해 상품 정보를 충분히 확인한 뒤 구매하는 소비 패턴이 고가 상품 비중 확대를 이끌었다는 분석이다.

당일 배송 서비스 '바로도착'도 경쟁력으로 작용했다. 생필품과 신선식품 중심의 속도 경쟁을 넘어, 고관여 프리미엄 상품까지 당일 배송하는 물류 포트폴리오로 차별화를 꾀하고 있다.

CJ온스타일 관계자는 “회당·인당 결제금액 1위는 콘텐츠가 만들어낸 구매의 깊이를 보여주는 지표”라면서 “패션, 뷰티, 리빙 등 고관여 버티컬 카테고리 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편 이번 조사는 신용·체크카드 결제 데이터를 기반으로 분석됐다. 계좌이체와 현금, 상품권 결제는 제외됐다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com

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