네이버웹툰 완결 후에도 식지 않는 '마루' 인기…엘르 화보 모델 데뷔

웹툰 캐릭터가 패션 화보까지
2월호 화보와 가상 인터뷰 공개
웹툰 '마루는 강쥐' IP 확장
굿즈·애니·브랜드 협업 잇따라

[이데일리 이소현 기자] 네이버웹툰 인기 작품 ‘마루는 강쥐’의 주인공 ‘마루’가 패션 매거진 엘르 코리아 화보 모델로 데뷔했다.

‘마루는 강쥐’ 엘르 화보 이미지(사진=네이버웹툰)

네이버웹툰은 ‘마루는 강쥐’의 캐릭터 마루가 엘르 코리아 2월호 화보에 참여했다고 22일 밝혔다. 웹툰 IP의 캐릭터가 엘르 코리아의 정식 화보 모델로 등장한 것은 이번이 처음이다.

이번 화보는 설날과 한복을 테마로 구성됐으며, 마루의 단독 화보와 함께 가상 인터뷰, 협업 굿즈 소개 등이 함께 담겼다. 네이버웹툰은 화보 공개와 연계해 담요, 텀블러, 복주머니 파우치 등 굿즈 3종을 출시했으며 해당 상품은 카카오톡 선물하기를 통해 판매된다.

이와 함께 네이버웹툰은 ‘마루는 강쥐’ IP를 활용한 쿠키 기프트 카드도 2월 중순 출시할 예정이다. 쿠키 기프트 카드는 네이버웹툰 유료 콘텐츠 재화인 ‘쿠키’를 충전할 수 있는 선불형 카드로 GS25 편의점에서 판매된다.

이번 협업은 연재 종료 이후에도 웹툰 IP의 확장 가능성을 보여주는 사례로 평가된다. ‘마루는 강쥐’는 2022년 6월 연재를 시작해 2024년 11월 완결됐으나 이후 애니메이션 공개, 팝업스토어 운영, 브랜드 협업 등을 통해 IP 활용이 이어지고 있다. 지난해 11월에는 애니메이션 OTT 서비스 라프텔을 통해 애니메이션이 공개됐고, 잠실 롯데월드몰에서 열린 팝업스토어에서는 150여 종의 굿즈가 판매됐다.

남경보 네이버웹툰 IP 비즈니스 총괄 리더는 “연재 종료 이후에도 팬덤을 기반으로 웹툰 IP의 활용 영역이 확장되고 있다”며 “앞으로도 완결 작품이 다양한 산업과 결합해 지속적인 가치를 창출할 수 있는 IP 생태계를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

‘마루는 강쥐’ 엘르 화보 이미지(사진=네이버웹툰)