올리브영, 세계 최대 뷰티 채널 ‘세포라’와 맞손…K-뷰티존 선봬

미국·캐나다 등 6개 지역서 시작해 전 세계 확대
중소 브랜드 위한 동시다발적 글로벌 진출길 열어
“수출·성장 기반 마련…글로벌 확산 가속화 지원”

[올리브영 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라에 CJ올리브영이 직접 구성한 ‘K-뷰티 존’이 만들어진다. 올 하반기 북미를 시작으로 전 세계 세포라 온·오프라인 채널에 K-뷰티존이 신설되면서 국내 뷰티 브랜드들의 글로벌 진출에도 가속도가 붙게 됐다.

올리브영은 세포라와 공식 파트너십을 체결했다고 21일 밝혔다. 이에 따라 하반기 미국·캐나다와 아시아 주요 국가 등 6개 지역을 시작으로, 향후 중동·영국·호주를 포함한 전 세계 세포라에서 올리브영의 큐레이션 공간인 K-뷰티 존을 만나볼 수 있게 됐다.

올리브영은 해외 대형 유통 채널에 입점하기 어려운 인디 뷰티 브랜드들을 위해 글로벌 진입 장벽을 낮추고 K-뷰티 확산 속도를 높이기 위해 세포라와 협업을 추진했다고 설명했다. 세포라를 시작으로 추가 유통 채널 확장 기회까지 모색할 수 있다.

올리브영은 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 기반으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안하는 ‘K-뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 올리브영은 세포라의 글로벌 기준에 맞춰 상품 구성 및 매대 구성, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 방향 설정 등 K-뷰티 존 기획 전반을 담당한다. 세포라는 매장 공간과 현지 유통·판매 실행을 맡는다.

올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적한 대형 마케팅·프로모션 운영 경험을 바탕으로 해외에서도 통합 마케팅 전략을 펼칠 계획이다. K-뷰티라는 카테고리와 함께 각 브랜드의 강점을 잘 전달할 수 있도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계한다는 구상이다.

특히 세포라가 가지고 있는 마케팅·세일즈 인프라를 적극 활용해 K-뷰티 존에 포함된 브랜드들의 현지 시장 노출을 극대화한다. 미국을 비롯한 글로벌 곳곳에서 열리는 세포라 주관 팝업에 K-뷰티 브랜드 참여 확대도 검토한다. CJ그룹의 글로벌 K-컬처 페스티벌 ‘KCON’ 등 올리브영이 보유한 마케팅 자산도 연계해 시너지를 높일 예정이다.

올리브영은 글로벌몰 운영 역량과 미국 현지 법인 기반 위에, 세포라와 같은 현지 리테일러 파트너십을 더해 K-뷰티 글로벌 유통 인프라를 단계적으로 완성한다는 목표다. 이를 통해 K-뷰티 브랜드가 시장별 특성에 맞는 최적의 채널로 진입하고 안정적으로 성장할 수 있는 지원 체계를 강화할 방침이다.

올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로, K-뷰티의 경쟁력을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며 “국내 유망 브랜드들이 세포라와 같은 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 가치를 보여줄 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축할 것”이라고 말했다.