에이피알, 세 번째 오프라인 매장 '메디큐브 성수'..."K뷰티 성지"

에이피알은 지난해 12월 서울 성동구 성수동에서 공개한 플래그십 스토어 '메디큐브 성수'가 개점 한 달 만에 누적 방문객 1만5000명을 돌파했다고 15일 밝혔다.

메디큐브 성수는 에이피알의 스킨케어 브랜드 '메디큐브', 뷰티 디바이스 브랜드 '에이지알' 등을 한 공간에서 소개하고 있다.

특히 에이지알의 모든 제품군을 직접 체험해 볼 수 있다. 즉각적인 피부 변화, 사용감 등을 경험하도록 하면서 뷰티 디바이스를 구매하려는 고객들의 수요를 적극 공략한다. 실제로 해당 매장의 전체 매출에서 뷰티 디바이스 매출이 차지하는 비중은 70% 수준이다.

에이피알은 메디큐브 성수를 통해 국내 소비자뿐 아니라 방한 외국인 등 글로벌 소비자와도 활발히 교류하고 있다. 서울 내 관광 명소인 성수 상권의 특징을 고려해 외국인 고객 응대가 가능한 직원을 배치하고 있다. 외국인 피부 유형과 피부 고민에 적합한 맞춤형 제품을 추천하거나 제품 사용법, 스킨케어법 등을 실질적인 K뷰티 정보를 제공하는 데 중점을 둔다.

그 결과, 메디큐브 성수 전체 구매에서 외국인 구매 비중은 약 50%까지 확대됐다. 또 국적도 미국, 유럽, 일본, 중국, 태국 등으로 다양하게 나타나 에이피알의 폭넓은 글로벌 인지도가 확인됐다.

이와 함께 메디큐브 성수는 아트 갤러리를 연상시키는 내부 인테리어로 꾸며져 성수동의 새로운 명소로 주목받는다. 분홍 요정(핑크 페어리)를 주제로 핑크 톤, 화이트 톤, 메탈 소재 등을 조합한 것이 특징이다. 연인, 친구, 가족 등 다양한 방문객의 발길이 이어지면 이색적인 사진 촬영 공간으로 입소문을 타고 있다.

에이피알은 서울 주요 상권을 중심으로 오프라인 체험형 매장을 추가해 고객 접점을 강화한다는 방침이다. 앞서 서울 홍대점, 도산점 등을 순차적으로 선보여 운영해 왔다.

에이피알 관계자는 "메디큐브 성수는 제품 체험과 구매를 넘어 브랜드 정체성까지 자연스럽게 구현한 공간"이라며 "앞으로도 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위한 다양한 콘텐츠를 지속으로 기획할 것"이라고 말했다.