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스타벅스X프렌즈 팝업 스토어를 방문한 고객들이 모니카의 주방에서 사진을 찍고 있다. |
스타벅스는 미국의 인기 시트콤 '프렌즈'와의 협업을 시작한 가운데, 드라마 속 스토리를 담은 음료와 푸드에 대한 고객들의 공감과 호응을 얻고 있다고 15일 밝혔다.
스타벅스 코리아는 지난 1월 1일 스타벅스와 프렌즈의 공통 키워드인 '친구'에 영감을 받아 협업 상품을 선보였다. 특히 프렌즈 속 뉴욕 '센트럴 퍼크' 카페의 소파를 옮겨 놓은 듯한 팝업 스토어가 주목받고 있다.
프렌즈 음료는 시트콤 속 주인공들이 마시던 카푸치노를 연상시키는 '프렌즈 시나몬 돌체폼 카푸치노'와 프렌즈 시리즈에서 유명한 상징인 모니카의 대문을 보랏빛 폼 위에 토핑으로 올린 '프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼' 등 총 2종이다. 출시 2주 만에 누적 판매 100만 잔을 기록했다.
대표 제품인 '프렌즈 엎어진 치즈 케이크' 역시 드라마 속 인물이 바닥에 떨어진 치즈케이크를 먹는 명장면에서 착안해 엎어진 듯한 비주얼을 그대로 재현했다. 함께 출시된 '프렌즈 라구 미트볼 샌드위치' 또한 프렌즈 주인공인 '조이'가 가장 좋아하는 샌드위치에서 영감을 받아 개발했다. 협업 푸드 2종은 출시 후 2주 동안 누적 30만 개가 판매됐다.
이와 함께 주택을 개조한 장충라운지R점의 특징을 살려 프렌즈 시트콤 속 상징적인 공간을 재현한 프렌즈 컬래버레이션 팝업 스토어도 주목받고 있다. 장충라운지R점의 직전 연도 동일 대비 방문객 또한 30% 이상 늘어난 것으로 나타났다.
스타벅스 관계자는 “이번 협업은 단순히 캐릭터를 활용하는 데 그치지 않고, 인기 드라마의 스토리를 고객이 직접 경험할 수 있도록 제품과 공간을 통해 담아낸 점이 특징”이라며 “레트로 문화와 글로벌 인기 콘텐츠를 결합한 전략이 연령대와 관계없이 폭넓은 호응을 얻으며 매출과 화제성으로 이어지고 있다”라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
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