"올해 술무살은 이리로"…하이트진로, 대학가로 간다

[디지털데일리 최규리기자] 하이트진로는 15일 전국 주요 대학가와 상권을 중심으로 영 타겟 마케팅을 전개한다고 밝혔다.

테라와 참이슬 등 대표 맥주·소주 브랜드를 활용해 새로운 음용 경험을 제안하고 오프라인 접점을 확대해 상권 활성화를 도모한다는 전략이다.

이번 마케팅의 핵심은 ‘술무살 자격증’이다. 음주가 가능한 성인이 된 순간을 기념하는 콘셉트다. 기존 쏘맥 자격증을 확장해 기획했다. 현장에서 신분증 확인 후 증정되며 SNS 인증 소비 트렌드를 반영한 참여형 콘텐츠로 구성됐다.

이와 함께 첫 술자리 건배를 기념할 수 있는 ‘술무살 전용잔’과 굿즈도 선보인다. 굿즈는 참이슬 술무살 컬러잔 6종, 테라 술무살 변온잔, 술무살 미니 키링 2종 등으로 전국 주요 상권에서 증정 행사를 진행한다.

술무살 굿즈는 온라인에서도 판매한다. 참이슬 술무살 컬러잔 6본입 세트는 카카오톡 선물하기와 네이버 플러스 스토어 등을 통해 구매할 수 있다.

하이트진로 관계자는 “대표 브랜드를 중심으로 젠지(Gen Z) 소비자와의 접점을 확대하기 위한 트렌디한 브랜드 활동을 기획했다”며 “술무살 캠페인을 통해 MZ세대와의 공감대를 강화하고, 향후에도 현장 중심의 마케팅을 지속할 계획”이라고 밝혔다.

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